PreVisão 86. Uma Gioconda para todos

Data da previsão: 8 de janeiro de 2008
A volta da ironia e do bom senso poderia começar hoje pela estrategia do sorriso. Aquele sorriso que nos pertence e que propõe a ambivalencia e a sabedoria popular de um olhar sobre o mundo, que não pode ser distante como o dos ingleses, mas pode acolher os valores saudaveis daquela pietas que foi justamente criada no mundo latino. A pietas que passa pela sensibilidade catolica, longe da frieza e do rigor da cultura protestante. Uma estrategia do sorriso que se encarna na pintura mais famosa e admirada do mundo; a Gioconda que propõe um olhar universal e obliquo, ao qual porém não é possivel subtrair-se: continua a olhar o observador de qualquer ponto ele esteja. Um olhar que não encara de frente e diretamente demais, mas respeita e reflete a complexidade do mundo, com infinita comprensão, e que sugere uma distancia que não se confunde com o cinismo, bem ao contrario. È isso, a ironia e o humor poderiam tornar-se na Italia estrategias felizes na sombra deste sorriso, redescobrindo uma tradição que no nosso país atravessou os milenios. O sorriso pode deste modo se conciliar com a pleneza da vida, sem esteriliza-la como as vezes acontece nos paises anglo-saxões onde a ironia ás vezes se transforma em desprezo. O caminho mediterraneo ao o sorriso poderia, ao contrario, valorizar aquela criatividade cotidiana que vai do sorriso da criança ao da mãe, a energia do artista de rua e a simpatia do vendedor. Aceitar e valorizar os prazeres da vida, pensando que sejam unicos e oferecidos pela sorte. Trata-se de praticar "a ironia da sorte": e aqui os mestres são os napoletanos, conforme o grande ensinamento que Raffaele La Capria descreve em L'armonia perduta introduzindo a "napoletanitá"; que não tem nada a ver com a "napoletaneria" que é o lado mais ruim do temperamento partenopeo, esta ultima descrita impiedosamente por Giorgio Bocca no seu ultimo livro Napoli somos nós . "Napoletanitá" é a capacidade de"observação participativa" entre Miseria e Nobreza, com uma inteligencia dirigida a valorizar o lado humano da ironia, o lado gostoso do humorismo. Uma "napoletanitá dell' anima", da alma, como mostra o grande teatro de Eduardo De Filippo, as espressões pasmas de Troisi, e da poetica do poema "a livella" escrito e interpretado pelo grande "Totò", o Principe de Curtis: que nos mostra como o fim é egual para todos.
Uma previsão de sabedoria portanto podemos arrisca-la.
data de vencimento: 8 de janeiro de 2012

PreVisão 83. Consumo etico e projetual

Leiam esta previsão que escrevi a 18 anos, e me digam se não parece a reflexão de muitos especialistas que hoje propõem reagir neste modo à crise....Talvez deveriamos ter adotado desde então um pensamento de longo prazo; alguem diria: antes tarde do que nunca...

Data da previsão: 30 de dezembro de 1990
"È por causa deste desconforto que, no fim dos anos '80, parece ter-se desencadeado um mecanismo de auto-regulação, por meio do qual o consumidor decide suas escolhas em termos de "ecologia", recusando com firmeza a precedente logica da diferenciação simulada, e procurando nos objetos novas profundas qualidades. È neste modo que parece estar se afirmando um novo rigor, uma nova conscientização da qualidade de cada produto, de cada material, descobrindo uma nova etica do consumo.
Percebe-se, pelo menos na faixa mais evoluida da sociedade, um retorno à profundidade, à reflexão, e isso significa, na plataforma do consumo, uma auto-identificação mais consciente com o produto, e uma estreita relação com suas qualidades psicologicas e reais, além de sua imagem superficial. O desafio e a aposta para os sujeitos emergentes dos anos '90 será portanto de abandonar a logica passiva do consumismo immaterial, adotando uma estrategia de fruição ativa da materia e dos objetos, os quais vão se tornar assim estimulos a ser inseridos em um projeto particular de vida unitario, fundado em valores basicos reais, se bem que relativos; longe também do perigo de uma auto-referencialidade narcisistica. Trata-se de desafiar a estetica da sedução inventando novas formas eticas que suplantem a era da sobrevivencia retorica. Trata-se afinal de adotar uma forma até ontem desconhecida de consumo etico e progetual" de Controtendenze
Data de vencimento: 30 de dezembro de 2007

PreVisão 80. Natal como paraiso parcial

Esta previsão vence hoje e deixo a vocés a avaliação sobre a firmeza do setor do "cuidado" nesta hora de crise total.

Data da previsão: 26 de dezembro de 2007
O Natal e as ferias são o momento em que o ocio de "pai de todos os vicios" se transforma em obrigação social. Durante muitos anos as pessoas programaram suas ferias natalinas na base dos orientamentos e modas indicadas pelo sistema mediatico. Viagem de aventura ou segunda moradia nos lugares "certos" para se sentir ao passo com os estilos de vida mais avançados. Roteiros e companhias eram estudados com muita atenção, nada ficando para o acaso: nem o menu da ceia ou o lugar do Reveillon. Na hora da volta ao trabalho a gente ficava aliviada quando tudo tinha se passado conforme o figurino. Nossa respeitabilidade estava salva! Hoje, ao contrario, o tempo livre torna-se sempre mais frequentemente um tempo realmente "libertado". Libertado não somente do trabalho, mas também e sobretudo das preocupações "sociais" e de conformismos excessivos. O ocio se torna um tempo e um lugar realmente para si proprio, para o convivio familiar, para os "amigos verdadeiros", para dar espaço aos nossos hobby e e gostos. Até que enfim um ocio feliz, como Domenico De Masi teoriza a muito tempo. Nas festas de Natal, assim como nos fim de semana procuramos enfim construir "ilhas felizes", interpretar tempos e lugares abandonando o estress cotidiano e a routine urbana. Sabemos que estes momentos serão curtos, por isso procuramos goza-los até o findo. Esta interpretação do ocio como "paraiso parcial" nos permite um salto dimensional, uma experiencia realmente unica e memoravel, radicalmente oposta ao status e às regras da mundanidade. Se explica assim o sucesso dos Spa, dos centros de benestar nos quais o ocio torna-se cura e cuidado com o corpo, e atenção à saude; nesta nossa previsão estamos completamente opostos à interpretação de Cazzullo no seu livro Outlet Italia, onde os fenomenos atuais são lidos ao contrario; a necessidade de cuidar do proprio corpo, que Cazzullo ironiza com arrogancia, é ao contrario o sinal que os individuos estão voltando à razão e aprendem a curtir a vida além dos diktats mediaticos.
Data de vencimento: 26 de dezembro de 2008

PreVisão 79. O Renascimento chega de fora

De um ano para cá quase tudo mudou completamente, mas a força do export continua a alimentar este bom made in Italy....Vamos meditar sobre isso....Feliz Natal...

Data da previsão: 24 de dezembro de 2007
Os dados recentes relativos ao export italiano - superiores a qualquer otimistica expectativa - demonstram aquilo que estamos repetindo a muito tempo: o terceiro renascimento italiano se originará a partir do exterior, do olhar de quem nos valoriza "de fora", longe portanto de nossas pateticas lamentações. Mais cedo ou mais tarde este olhar vai bater até que enfim no fundo dos nossos olhos. E talvez somente desta maneira vamos descobrir o orgulho que na nossa historia milenar nunca encontramos o momento de cultivar. Um presente de Natal nestes tempos que insiste em nos fazer sentir falidos. Enquanto isso, como tem declarado nossa otima ministra Emma Bonino "Estamos vendendo de tudo no mundo todo: elicopteros para os americanos, espumante para os russos, oculos aos coreanos, iates aos franceses, poltronas aos alemães, queijo até no Japão. Ainda não vendemos geladeiras aos esquimós nem aquecedores aos Tuareg, mas vamos chegar lá...". Superamos a tão celebrada Espanha e a Alemanha também, nas exportações; o Euro está forte e até periga tornar-se uma plusvalencia em termos de percepção de valor para os nossos produtos. Os segmentos tradicionais do made in Italy, que estariam sufocando pela concorrencia chinesa, sinalizam brilhante vitalidade com taxas de crescimento entre 15% e 20%(!!), justo nos mercados que supostamente deveriam destruir nossa competitividade.
A previsão é que o saldo positivo vai se reforçar nos proximos 3 anos, e que enfim nós também iremos tomar consciencia, reconhecer e enfatizar nosso potencial no mundo.
Data de vencimento: 24 de dezembro de 2010

()PreVisione 76. Italianos tristes ou felizes?

O ano que passou- desta vez - infelismente não sinalizou a direção desta previsão: mas ainda nos restam 4 anos para que se realize. Vamos arregaçar as mangas....

Data da previsão: 18 de dezembro de 2007
Uma contribuição preciosa ao debate destes dias sobre a identidade e a presumida tristeza dos italianos, lançado pelo artigo do correspondente do New York Times na Italia, vem da leitura do otimo livro de Sebastiano Vassalli cujo titulo é exatamente L' italiano. Uma coletanea de doze historias breves a respeito de personagens italianos reais, que ao mesmo tempo encarnam os tipos nacionais: o doge (autoridade maxima na Veneza renascimental tr.), o padre, o comendador, o pai da patria, o tenor, o transformista, o carabiniere (policial militar it.tr), a feminista, os dois revolucionarios, o senhor B., chamado também o arcitaliano. A leitura destas historias - relacionadas a pessoas reais identificadas com nome e sobrenome, como Crispi, Sibilla Aleramo, Togliatti, Sofri - nos entroduzem, para começar, à extraordinaria complexidade e subtileza do "tipo italiano" cuja analise certamente não está ao alcance de um jornalista americano por mais brilhante e informado ele possa ser. È uma questão de sensibilidade. De dupla e tripla leitura da realidade. Perguntado se é feliz, italiano nenhum responderia afirmativamente, sem "se" nem "mas". Os "se" e os "mas" fazem parte da essencia da inteligencia italiana, e fica quase impossivel prescindir deles, em uma reflexão condividida pela maioria acerca do nosso destino. Mostrar-se feliz, na Italia, não é aconselhavel, não fosse que para afugentar o azar. Para afinal descobrir - pelos parametros objetivos que medem a qualidade da vida, incluindo a longevidade - que o italiano é o povo mais feliz do mundo, ou seja aquele que complexivamente vive melhor. Os unicos que comprendem geralmente são os outros.
A previsão é que nos proximos 5 anos vamos começar nós também a comprender isso, e a nos tornar mais orgulhosos por aqueles que somos.
Data de vencimento: 18 de dezembro de 2012

PreVisão 73. Humano, humano á italiana demais.

Esta previsão que vence daqui a 2 anos, já se revela em sintonia com os premios ganhos pelo filme Gomorra e Il Divo nos mais importantes festivais internacionais, e com o sucesso de critica e de publico de outros produtos nossos.
Data da previsão: 12 de dezembro de 2007
O cinema italiano está monstrando seu otimo nivel com certeza, e disso, como era de se esperar, não se fala muito no nosso Pais, orientado sempre à critica negativa e ao derrotismo. Jovens autores, brilhantes e divertidos, sempre refinados na leitura do cotidiano e das vicissitudes humanas, humanas demais, e nessa leitura a nossa sensibilidade continua sendo a primeira no mundo: desde o sucesso americano de Muccino (À procura da felicidade, o filme italiano de maior bilheteria na historia do cinema mundial, ultrapassando o proprio Benigni, outro campeão de humanidade), à aprovação persuasiva de Soldini(Giorni e Nuvole (dias e nuvens)) e Mazzacurati (La giusta distanza (a distancia certa)), até chegar àquele maravilhoso trabalho de Bentivoglio (Lascia perdere, Johnny(deixa para lá Johnny)) que de maneira surprendente conta uma historia dos anos 70 filmada na onda da improvisação criativa com os dois irmãos Servillo atuando superlativamente, como em uma jam-session em que a guitarra jazz dita o ritmo e o calor da relação. Momentos e situações de grande originalidade, ternura, ironia, em uma palavra só: humanidade. Imperdivel!
A previsão é que em cima destas plataformas de leitura da existencia se fundará, nos proximos 3 anos, a renovação cultural da Italia, a partir do reconhecimento das qualidades que nossos criativos estão hoje demostrando em todas as areas. È só ouvir o ultimo cd de Lorenzo Jovanotti , cujo titulo emblematico é : Barro; mas sobre ele voltaremos a falar outra hora.
Data de vencimento: 12 de dezembro de 2010

()PreVisão 70. A convergencia entre saude e beleza.

Aqui está uma previsão que vence hoje.... Considerando que, em plena crise economica , todos os Spa do mundo estão cheios, podemos dizer que esta previsão, apesar de facil, de fato está realizada...
Data da previsão: 7 de dezembro de2007
Para comprender o sucesso mundial dos Spas e imaginar sua evolução futura, se torna fundamental comprender a nova relação entre saude, cuidado, benestar e beleza que sempre mais se sobrepõem na experienciado corpo. O mundo virtual e da tecnologia parecia levar a uma profunda modificação do sentido do corpo, substituindo suas referencias materiais e tangiveis, atravez de um curto-circuito cerebral de simulação, mas isso está sendo desmentido amplamente pelo sucesso mundial de Spas e estancias termais. Esta era a hipotese do triunfo tecnologico da experiencia virtual, na qual o corpo era excluido: parecia que seria esta a expressaõ mais excitante e radical da personalização. Nada disso aconteceu. Estão se afirmando tendencias, lugares e curas - desde a saude como prioridade, ao benestar em que o tempo é o verdadeiro luxo, do equilibrio fisico e mental à beleza como ocasião e como energia - nas quais o contato fisico se torna o elemento da mais direta e gratificante autenticidade. Se torna decisivo o sinal tangivel de uma competencia corporea que se prolonga diretamente para a experiencia do cuidado com o corpo, e para um vestuario e acessorios que se afastam de suas caracteristicas puramente visivas e de imagem, para ganhar caracteristicas tateis e materiais,assim como acontece nos Spas do mundo todo que reunem saude, benestar e beleza.
È facil portanto a previsão que no transcorrer de um só ano este mercado encontrará sua afirmação definitiva.
Data de vencimento: 7 de dezembro de 2008

()PreVisão 68. O erotismo do cerebro

Data da previsão: 3 de dezembro de 2007
Ultima reflexão que completa a trilogia dedicada a Benigni e ao quinto canto do Inferno dantesco, portanto aos luxuriosos Paolo e Francesca. Das centenas de teorias e formulas sobre sexo e felicidades, sexo e sedução, sexo e amor, nos parece suficiente lembrar um assunto fundamental que está na base do nosso comportamento como humanos: nosso orgão mais erotico é definitivamente o cerebro. Somente o ato de pensar, de desejar, de lembrar tornam o sexo a mais excitante das experiencias . Somente "a qualidade erotica" dos nossos pensamentos, e não a quantidade de estimulos da pornografia, pode alcançar uma verdadeira felicidade. A pornografia não é imoral, é simplesmente triste. O sucesso de "objetos eroticos" de design como os vibromassageadores Enjoy da designer frances Marine Peyre, e sua divertida difusão entre os casais tradicionais, constituem, por exemplo, uma alternativa ludica aos tediosos objetos dos sexy shop. Para ser felizes, podemos viver o prazer sem limitações moralisticas sobre o que se pode ou se deve fazer, respeitando e tendo em mente o prazer do parceiro também: neste modo este prazer viverá para sempre , na memoria de ambos, como em um projeto comum.
A previsão portanto mostra a nova percepção do erotismo que, liberado dos desejos irrequietos do moralismo, poderá nos proximos 9 anos expressar sua propria refinada fantasia.
Data de vencimento: 3 de dezembro de 2016

()PreVisão 67. Benigni, amor, cuidado e sedução

Data da previsão: primeiro de dezembro de 2007
Numa das noites passadas assistimos na tv a uma performance italiana de qualidade memoravel. Uma personagem como Benigni é inimaginavel em um outro Pais. O concentrado de inteligencia, paixão, lucidez, gosto pela frase arguta e profundidade de pensamento (em outras ocasiões isso já aconteceu com Dario Fo, na tv também), exprime o melhor da nossa tradição cultural, como o proprio Benigni lembrou no trecho dedicado à Italia. Mas o momento mais alto foi atingido com o comentario aos famosos trechos finais do quinto canto da Divina Comedia, dedicados à dolorosa historia de Paolo e Francesca. Alí Benigni demonstrou que cuidar dos relacionamentos, cultivar os sentimentos, acompanhar com atenção a evolução das proprias formas de amor e de carinho, torna-se um caminho seguro para reforçar a felicidade. Mil anos longe da frenesia e histeria da post-modernidade, que nega qualquer relacionamento estavel com as coisas e com as pessoas. O amor aos animais domesticos ou o turismo equestre, no qual a metade do tempo é dedicada aos cuidados com o cavalo, são sintomas muito claros da necessidade de cuidar que hoje as pessoas sentem. Todas as formas de atenção por aquilo que cresce, pode ser só uma pequena planta na estufa domestica (que está se tornando um status symbol), dia após dia aos poucos e com satisfação. Não basta seduzir: precisa aprender a cultivar depois os frutos da nossa sedução. Isso acontece também porque sempre mais claramente no futuro o sujeito da sedução será o carater verdadeiro, não a imagem virtual.
E aqui está a previsão para os proximos 7 anos. Entre os divos também, seduz quem tem mais carater, quem tem algo autentico para contar, pelo qual ser reconhecido. Muitas vezes porém procuramos "limar" ou adoçar as arestas do nosso carater, por um erro de calculo que procura contentar a todos. Isso é como eliminar as rugas, que ao contrario dão expressão à cara, algo indefinivel de verdadeiramente unico, que nos faz especiais. A sugestão, para quem quer ser feliz, é muito simples: desconfiar da pura e simples imagem de si proprio, e apostar na unicidade do nosso proprio carater. Esta regra vale no amor mas no trabalho também, na vida publica e privada: não tenha medo de ser vocé mesmo, e os outros reconhecerão vocé. Benigni parece dizer: os italianos costumam ter um carater unico; não vamos esconde-lo.
Data de vencimento: primeiro de dezembro de 2014

()PreVisão 66. Ostentação Russa

Data dda previsão: 30 de novembro de 2007
"Falando em luxo precisamos exclarecer que no mercado global está acontecendo uma verdadeira divaricação comercial, social e psicologica envolvendo de um lado o mundo ocidental, que elabora um novo codigo de comportamento e uma nova visão do luxo e da preciosidade, e do outro um mundo oriental tanto proximo(Russia e Turquia) quanto distante (India e China), que retoma e enfatiza os elementos e as linguagens do luxo mais tradicional, do prestigio social e do status social.
Nos anos 80 e 90 assistimos no mundo ocidental a uma expressaõ radical do consumo que permitiu manifestar subjetividades latentes, que precisavam de fato de um suporte explicito para definir suas escolhas e seu proprio estilo de vida: assim como hoje acontece por exemplo na Russia. Neste pais de fato emerge um cenario em que o consumo ostensivo e o produto de luxo se tornam instrumento de afirmação pessoal e social: um passeio nas ruas principais de Moscou, ou somente uma volta no aeroporto, demonstram quanto as grandes griffes da moda francesa e italiana, a bijuteria mais vistosa e ostensiva, ou as grandes marcas da industria automotiva alemã, encarnam hoje o sonho de modernidade que neste pais encontra sua passagem obligatoria na dimensão do consumo." de Real Fashion Trends
Data de vencimento: 30 de novembro de2008

()PreVisão 67. Arte no BRIC, design no Ocidente

Data da previsão: 29 de novembro de 2007
O tema da relação entre arte e design, desenvolvido em muitos posts deste blog, tem suscitado curiosidade e interesse sempre maiores entre seus leitores/visitadores. Vale a pena portanto entrar com mais profundidade nesta reflexão abrangendo dimensões geograficas e sociologicas que ainda não foram examinadas. Especialmente nos paises do BRIC (Brasil, Russia, India, China) a arte está vivendo um desenvolvimento criativo e um sucesso comercial também inimaginaveis alguns anos atrás. Isso parece corresponder à hipotese, já proposta, que a pratica artistica se torne decisiva na fase de afirmação das vanguardas, ou seja quando um pais e uma cultura desenvolvem logicas de elaboração da modernidade: a arte se tornaria um motor conceitual e de reflexão cultural-existencial como que por uma forte necessidade das sociedades em transição de modelos pre-industriais para logicas industriais levando à modernidade. A arte abre a mente, põe abaixo as barreiras da tradição e os limites das experiencias, para abraçar a aventura exaltante do individuo moderno, avançando para a conquista da sua autonomia e liberdade. Mas quando adentra-se na fase post-industrial de busca pela qualidade e pela mobilidade, o design assume dela a força e a centralidade, fornecendo novos parametros qualitativos de experiencia tangivel e condivisão cotidiana. E então se torna estrategica a aliança do design com os processos post-industriais que conciliam etica com estetica, além da pura visão artistica.
A previsão concerne portanto o crescimento e o desenvolvimento paralelos de expressões artisticas nos paises emergentes (os eventos sobre artistas chineses e indianos estão bombando), e do design em todas as suas formas nos paises desenvolvidos (os novos cursos e percursos academicos como aqueles da Domus Academy a Milano)
Data de vencimento: 29 de novembro de 2007

()PreVisão 62. A paciencia como investimento feliz

Data da previsão: 25 de novembro de 2003
"Para o sociologo normal, ele mesmo é o detentor da verdade sobre as pessoas. As pessoas são necessariamente inconcientes, se enganam. É verdade que as pessoas se enganam, mas os sociologos também! E si as pessoas se enganam, tem contemporaneamente uma experiencia de vida, e isso é muito importante. Muitas experiencias da vida me emocionaram. Uma das tendencias da sociologia moderna, chamada de etnometodologia, faz exatamente aquilo que eu então fazia espontaneamente, reconhecendo de um lado que as pessoas sobre as quais realizamos as pesquisas não são somente objetos para ser catalogados, mas são uma experiencia de vida que os sociologos precisam utilizar, realizando por outro lado uma pesquisa sobre sua propria pesquisa."
de Dialogo com Edgar Morin por Francesco Morace
Data de vencimento: 25 de novembro de 2008

PreVisão 60. Fazer pensando, pensar fazendo

Data do presentimento: 19 de novembro de 2007
As pesquisas mais recentes demonstram a paixão pela manualidade, pelos gestos simples e autenticos que são redescobertos no tempo livre: o modelismo, a jardinagem, a manutenção criativa da primeira e da segunda casa, o decoupage, continuam sendo atividades que reunem uma comunidade sempre mais ampla de apaixonados , que se encontram, conversam na internet, trocam conselhos e opiniões, recuperam no momento de lazer a capacidade e o desejo de estar juntos para "fazer", que tinham sido perdidas na trama frenetica dos compromissos cotidianos.
Muitas vezes o tempo, libertado da obsessão da performance profissional, torna-se para as pessoas o tempo da cultura, da leitura, e sobretudo da fantasia e da invenção. Porque para fantasticar precisamos de tempo e sobretudo daquela energia que somente o descanso pode nos dar. Todos sabemos que as ideias melhores, os projetos mais visionarios, as intuições mais lucidas, emergem magicamente nos momentos de ocio que se torna criativo espontaneamente. O ocio de Newton aos pes da macieira é uma lenda que esclarece este aspecto: a teoria que revolucionou o destino cientifico do mundo nasce desta capacidade de pensar e em seguida experimentar seus proprios pensamentos.
O presentimento é portanto que nos proximos 6 anos serão desenvolvidos novos cursos e atividades ensinando a fazer pensando e a pensar fazendo....
Data de vencimento: 19 de novembro de 2013

()PreVisão 59. França e Italia: ou também Luxo e Gosto

Data da previsão: 18 de novembro de 2007
A França - como todo mundo sabe - é a patria do luxo, ao passo que na Italia cultivamos o gosto, mesmo que muitas vezes nem percebemos. Na França tudo é muito "alto": Alta Moda, Alta Cozinha, alta consideração de si... . Na Italia a excelencia do gosto vem de baixo: do territorio, da vida cotidiana, da casa da mamma. Experimentem comer durante uma semana aquilo que come uma familia francesa, e comprenderão a diferencia. O luxo é o excessivo e raro, o privilegio de poucos, o ar aristocratico, enquanto o gosto define uma experiencia permanente, de excelencia democratica, implicita, tangivel, como o caffé espresso al bar. Arte do fazer e competencia milenar condensados numa experiencia acessivel a todos. Até ontem a felicidade era (para nós também) o sonho de um luxo tendencialmente acima das nossas possibilidades, de agora em diante será a capacidade de reconhecer com discrição e inteligencia aquilo que está ao nosso alcance e melhora realmente a qualidade de vida. É a isto que a Italia deverá mirar.
O gosto não pode ser expressado nem reconhecido quando estamos sozinhos, voltados aos nossos privilegios familiares ou profissionais. O gosto precisa de folego, de circulação, de confronto. O convivio e a conversação são os grandes facilitadores do gosto, e por causa disso também o centro desta experiencia volta a ser a comida e a alimentação; em duas palavras: a cultura da mesa. Os grandes chefs se igualam aos grandes estilistas, em todos os setores da midia pro~poem-se receitas e restaurantes, Slow Food triunfa com sua vocação didatica. O Salão do Gosto se torna a nova oficina para experiencias memoraveis.
A previsão: gosto e paladar, degustação e mensagem se fundirão com o desejo renovado de "estar juntos", e algumas cidades, como Parma, se tornarão as capitais do gosto.
Data de vencimento: 18 de novembro de 2007

()PreVisão 58. Produtos ajudados pelo corpo

Data da previsão: 16 de novembro de 2007
O mundo da musica aparece como definitivamente africanizado, não somente atravez da egemonia do rap produzido pelos negros americanos, mas também atravez da permanente centralidade do ritmo e de suas variadas declinações. As componentes africanas nos complexos entrelaçamentos de imigração e emigração, jã são reconhecidas na Europa também(especialmente na França) e na America do Sul (especialmente no Brasil) como centelhas enlouquecidas de criatividade prorompente, que tem o mesmo efeito dos meteoros ou das glaciações na historia evolutiva do planeta: discontinuidade inovativa e desafio vital. Na Africa o produto é assumido pelo corpo, englobado em uma pratica fisica, integrado em uma gestualidade dinamica, apropriado atravez do corpo em movimento. Em um mercado africano a diferencia antropologica evidente na relação com a mercadoria, emerge justo no modo em que os produtos são transportados: tudo encontra seu lugar em cima da cabeça de homens e mulheres que desafiam a lei da gravidade, conseguindo manter em equilibrio cargas incriveis e improvaveis: de bacias cheias de todo tipo de liquido, a centenas de ovos colocados em caixas de papel, até pequenos armarios de cozinha cheios de mil coisas. A familiaridade com o corpo, do qual os produtos parecem constituir uma especie de prolongamento, demonstra a centralidade de um metabolismo social que não está centrado no consumo, e sim na pratica individual e coletiva de uso tangivel do produto. Um uso que passa atravez do corpo, que se confronta com a fisicidade do individuo, com sua real presença no mundo e na comunidade. É o corpo que ajuda o produto a existir, não o contrario; e a previsão é que em poucos anos esta voltará a ser uma pratica habitual no mundo ocidental também.sere una pratica consueta anche nel mondo occidentale. Data de vencimento: 16 de novembro de 2009 Scritto alle 06:31 in Africa, Consumo, Corpo Permalink Commenti (0) TrackBack (0)

()PreVisão 57. A moda e a memoria pessoal

Data da previsão: 15 de novembro de 2007
A moda e as esteticas destes ultimos anos se empenharam em todo tipo de revival e recuperação historica. Passado lentamente o enfatuamento pelo post-moderno, por um passado generico e generalista, estamos caminhando lentamente para uma fase de recuperação dos processos mais consolidados de ontem, e não somente das icones. O encontro entre nossa historia pessoal, nossa cultura de origem e as exigencias da modernidade estimulam a re-criação e a revisitação de tipologias de produtos tradicionais aptas também a sustentar as novas dinamicas da cotidianidade. O sucesso dos porta-retratos digitais é uma prova disso: trata-se de objetos familiares que unem porém um design tradicional com uma forma tecnologica já de grande difusão, criando uma nova ritualidade em volta do conceito de memoria. A capacidade de narrar, de transmitir um pedaço do passado, real ou imaginario, premia os projetos mais narrativos, onde as artes visuais se aproximam sempre mais do cinema, até do romance." de Real Fashion Trends
Data de vencimento: 15 de novembro de 2009

()PreVisão 56. Esteticas como facilitadores relacionais

Data da previsão: 10 de novembro de 2003
" Afastando-se da categoria da expressão, as Esteticas Italianas tornam-se modelo de atração experiencial, na categoria do sentir. Até a dificil dinamica com a cultura americana pode ser enfrentada e resolvida por meio do potencial estetico da cultura italiana. Neste modo muda o ponto de responsabilidade do artista e do criatico, que não se limitam a produzir a obra, mas podem criar as condições de uma relação nova com o mundo e com o outro. Isso já aconteceu na Grecia antiga e no imperio romano, assim como na Florença renascimental ou na Veneza do Setecento. Os designer e estilistas - a começar dos anos '60, por meio de uma aliança com empresarios iluminados - reavivaram este jardim de encontros, sem ter consciencia disso: o que precisa hoje nesta dinamica é reforçar sua conscientização. Ou seja transformar as Esteticas Italianas em poderosos facilitadores relacionais, em pontos de contato com o mundo não somente comercial, mas cultural e politico também. Os encontros fecundos que estão se produzindo nestes ultimos anos no programa do Salão do Movel de Milano, ou nas semanas da Bienal de Arte e Arquitetura de Venezia, no Festival da Literatura de Mantova (muito menos nas Jornadas da Moda), com a criação de laboratorios a ceu aberto nos quais as pessoas se encontram para debates, reflexões e confrontos de maneira aberta e interdisciplinar, não devem ser episodios isolados de uma produção cultural limitada e especialistica, e sim o exemplo mais direto e vital que tudo isso é possivel e necessario, por meio do envolvimento paralelo de instituções e empresas, escolas e centros de pesquisa, consorcios e associações, que somente através deste espirito experimental, e envolvendo os corpos intermedios da sociedade italiana, poderá continuar a enfrentar o desafio pa produção permanente de Esteticas Italianas, que possam permanecer á altura de sua fama, e do seu papel de pacificador no mundo." da Estetiche Italiane
Data de vencimento: 10 de novembro de 2008

PreVisão 55. As cidades, novos lugares de aventura

Data da previsão: 6 de novembro de 2007
A condição urbana - dramatica sob muitos aspectos nas megalopoles do Mexico ou do Brasil, da India ou da China - constitue porém uma base ideal de exploração vital, especialmente para as gerações jovens. É isso que os situacionistas dos anos Sessenta, no rastro dos surrealistas, tinham intuido praticando aquela que chamavam a deriva urbana ou psicogeografia. A cidade tornava-se para eles um terreno de aventura, no qual a dimensão ludica e a onirica tinham um lugar de honra. A deriva em uma cidade - em grupo ou sozinhos - permitia explorar um espaço especifico, confrontando-se com todas as possiveis e multiplas diversidades, vivendo assim utopias intersticiais. A navegação na galaxia dos estilos de pensamento, por parte de milhões de jovens sulamericanos ou chineses, deveria de alguma maneira permitir uma experiencia parecida.
Sobre o territorio das megalopoles na Asia e na America do Sul isso tudo está acontecendo: estes lugares na sua articulação complexa entre periferias degradadas e nova arquitetura tem herdado esta propensão para a deriva e a aventura, trocando entre si sinais simbolicos, que não são somente os produtos de consumo, mas sim a possibilidade de novas experiencias relacionais. O importante é que não sejam experiencias univocas e impostas, e sim constituam somente um elemento da propria experiencia vital: nesta dimensão não é dificil prever para os proximos anos uma grande revitalização do proprio conceito de cidadania, ao contrario do que imagina Rifkin no seu livro A era do accesso, no qual previa um desaparecimento de qualquer relacionamento direto com o territorio.
Data de vencimento: 6 de novembro de 2009

PreVisão 54 bis. Brand over

Data da previsão: 5 de novembro de 2008
Depois da crise dos bancos, a crise das marcas. Da Bankruptcy à Brandruptcy. Da bancarrota à marcarrota. O tema da brand multisensorial - desenvolvido por Martin Lindstrom em Brand Sense - se inscreve totalmente na dimensão post-moderna de fascinação que está progressivamente se exaurindo. Nos proximos anos vamos assistir á derrocada das grandes marcas e da quebra definitiva de um paradigma gasto demais e que já usou todas as formas de manipulação, inclusive as mais refinadas invenções sensoriais. A onda longa deste fenomeno permitirá a algumas brands de resistir por muito tempo, especialmente em função dos mercados emergentes e mais ativos (BRIC) que continuarão ainda a mostrar uma certa fascinação com as marcas, que correspondem com a fase de modernização destes paises. Depois de um tempo porém, o contagio se estenderá a todos os mercados e o marketing se encontrará esmagado por um impetuoso "back to the basics", confrontando-se com a qualidade dos produtos que precisará ser inatacavel, com a variavel do auto-controle do preço, com as logicas de acessibilidade do low cost, ou com a indiscutivel excelencia da marca. Não terá mais espaço para jogadas ou jogatinas de marketing, daqueles que por muitos anos garantiam que tudo se reduz a conversação, e que portanto para ficar bem no mercado o brand só precisa aprender a conversar. Mesmo porque as jogadas serão feitas sempre mais pelos consumidores, voltando a ter o papel de pessoas e de cidadões, como era no mundo pre-industrial.
A consolidação definitiva e abrangente do consum-autor vai se estender nos proximos 5 anos a todas as classes etarias, puxadas pelos linker people, a subverter todos os parametros do marketing tradicional.
Data de vencimento: 5 de novembro de 2011

PreVisão 54. O design suplanta a arte

Data da previsão: 3 de novembro de 2007
Estamos chegando ao fim de uma revolução cultural cuja dimensão ainda não comprendemos: o design suplantou a arte. Este é um processo iniciado quase um seculo atrás. Uma vez minada a logica artistica da aura (cuja "queda" foi admiravelmente analizada por Walter Benjamin) através das operações conceituais de Duchamp (um exemplo para todos: propor um urinol em uma exposição como objeto de arte), a dimensão artistica deixou lugar para a pura e simples dimensão estetica, que aliás foi surprendentemente retomada pelo nascente desenho industrial. Duchamp foi quem transformou a arte em design, intuindo o enorme potencial estetico da produção industrial. Naquele exato momento se subverteu a comparação de forças entre a arte cotidiana da produção industrial e de consumo, e os movimentos artisticos que se tornaram uma parodia de si mesmos. O surrealismo opera como ponte nesta passagem, propondo os primeiros objetos artisticos de consumo, dentro de uma logica ainda artesanal mas evoluindo para industrial com o desenvolvimento do design: veja o encontro fascinante entre o grupo de surrealistas emigrados nos EEUU na segunda guerra e o nascimento do correalismo de Kiesler que propõe objetos, moveis e peças de decoração produziveis industrialmente. De fato as aplicações mais fascinantes das vanguardas se deram exatamente no ambito dos objetos de uso: das joias de De Chirico ás roupas de Schiapparelli, das experimentações futuristicas em peças de vestuario até o nascimento das primeiras extraordinarias campanhas de propaganda para Campari e Branca, assinadas por De Pero, Balla, Dudovich e as primeiras "vitrines" pensadas por Ernst, até a definitiva afirmação do desenho industrial que representa o exemplo mais concreto e evidente de de re-encarnação das vanguardas artisticas. Andy Wahrol foi de fato um concept designer.
A arte iniciou sua dissolução a um seculo e ainda hoje nos não percebemos: a previsão é que, não há duvida, as faculdades de design vão estourar, e as academias de arte inesoravelmente vão se esvaziar.
Data de vencimento: 3 de novembro de 2012