PreVisão 89. O projeto do terceiro Renascimento

Data do presentimento: 18 de janeiro de 2008
As analises do Future Concept Lab demonstram a muitos anos que existe um espaço para uma visão neo-renascimental das profissões e do mercado: um relançamento dos valores humanisticos como inclusive propõem as reflexões do instituto Humanistic Management; uma revitalização da pesquisa cientifica e tecnologica ao redor de um nucleo forte de valores criativos saindo da tradição humana e social, uma centralidade do design á italiana - entendido como um procedimento intuitivo produtor de qualidade - , a definição de estrategias de longo prazo para o aprimoramento da qualidade da vida e do seu gosto cotidiano.
O objetivo do projeto é de colocar a Italia e sua tradição Renascimental ao centro de uma nova visão estrategica que concilia a qualidade dos produtos, do management e da vida cotidiana, em uma atividade interdisciplinar, inovativa e humanistica, que se distancia do fantasma da visão economico-centrista promovida pelo capitalismo e pela finança do tipo anglo-saxão que está finalmente sendo rediscutida no mundo todo, em oposição á velha logica de uma globalização surda as diferencias que esmaga o genius loci de povos e nações.
O projeto do Terceiro Renascimento - que esperamos possa se tornar em um futuro proximo uma Fundação - pode relanãr neste modo o sentido da Italia, o made in Italy, mas também as jazidas culturais do mediterraneo e da Europa, e de paises e empresas que reconhecem a visão do Terceiro Renascimento ( desde a França até a Olanda e a Alemanha, assim como aconteceu no proprio Renascimento). Pode-se prever que, assim como para a Comunidade Europeia, a visão do Terceiro Renascimento será apta a atrair energias e interesses além dos confins europeus, particularmente naqueles paises que pelo envolvimento com o mundo colonial representavam indiretamente o "lado oposto" do Renascimento.
Trata-se de criar um grupo de partners com uma forte identidade e caracteristicas comuns no mercado ( vocação "iluminada", e frequentemente "familiar", exportação maciça no mundo todo, alta inovação do procedimento e de produto, gestão sustentavel dos recursos, forte valor agregado na qualidade da vida das pessoas) que consigam chamar atenção, curiosidade, entusiasmo se apresentando ao mercado, criando estrategias comuns , por exemplo, na maneira como lidar com os mercados do BRIC. Estas empresas deverão também contar sua historia em maneira transparente e documentada obedecendo ás logicas do neo-iluminismo.
Data de vencimento: 18 de janeiro de 2018

PreSentimento 46. O lar como uma caixa de surpresas.

Data do presentimento: 28 de outubro de 2007
O ambiente domestico no futuro será uma caixa cheia de surpresas, em continua alternança entre o material e o imaterial. As qualidades extruturais, fisicas serão proximas ás atuais hoje na arquitetura, com a caracteristica porém de uma fruição mais flexivel e informal do espaço. De fato o paralelismo apropriado para a casa do futuro é o modelo de habitação japonesa, onde os espaços internos são caixas interconectadas de maneira simples, o espaço , no interior, é limitado pelas funções e fins, um conjunto definido somente pelos muros externos, onde os limites internos podem ser tanto tangiveis como intangiveis. Comprender a expressão fisica da casa do futuro significa em primeiro lugar reconhecer de maneira iluminista os progressos da tecnologia, a presença de plataformas digitais, a comunicação entre aquilo que está dentro da casa e o espaço circumstante, sem incorrer porém no costumeiro erro (como nos filmes de ficção cientifica dos anos '60) de imaginar uma mecanização da domesticidade, ou uma presença invasiva da tecnologia. Ao contrario o presentimento é que quanto mais tecnologia, menos a veremos. Pois de fato vai ser valorizada a inteligencia invisivel do poder tecnologico. Evidentemente os habitadores da casa do futuro procurarão proteção e silencio, mas ocasiões de socialização e expressão pessoal também. Seu desejo de exploração será apagado pela tecnologia, e seu desejo de fuga, mental e fisica, do contexto urbano e do stress cotidiano será gratificado pela micro-presença de areas verdes, para um viver cotidiano mais inter-geracional.
Data de vencimento: 25 de outubro de 2015

PreVisão 49. O luxo do futuro é a realidade

Data da previsão: 26 de outubro de 2007.
"O luxo do futuro é a realidade. Isto é a possibilidade de viver, apalpar com nossas mãos, gozar a vida real. Através novas formas de autenticidade. É sobre isto que se medem as verdadeiras tendencias. Nestas direções se orienta a qualidade da vida e as expectativas dos consumidores, em uma perspectiva neo-iluminista, que como explica Todorov no livro O espirito do iluminismo propõe os valores da verdade, humanidade, autonomia, laicidade, universalidade. Nos ultimos anos foram estudadas, propostas e vendidas inumeras tendencias. Com uma velocidade e, as vezes, uma superficialidade desarmante. Na moda e no design. No marketing e na comunicação. A apoteose do trend. Um trend para cada um. One to one. Entramos todos nós em um mundo personalizado de grandes tristezas. Personalizamos a solidão, e perdemos o contato com a realidade. Não queremos deixar-nos fugir a realidade: o verdadeiro luxo do futuro. Precisamos recomeçar pelas experiencias singulas, pessoais, reais. Não mais a unicidade meio extravagante que isola e que divide, não mais as tribos juvenis de Ted Polemus que existiram somente em Londres e durante o espaço de uma manhã, mas a unicidade para condividir como riqueza do conjunto. Nas praças, nas ruas e nas cidades do mundo todo"
de Real Fashion Trends
Data de vencimento: 26 de outubro de 2008

Proposta 10. Ser visionarios porém precisos

Data da proposta: 26 desetembro de 2008.
A decima proposta se defronta com um paradoxo aparente: conciliar a visão com a precisão. Vivemos hoje não em uma epoca de mudança mas em uma mudança de epoca. É muito dificil hoje ser contemporaneos ao nosso proprio presente. E para isto precisa ter a coragem de ser precisos e não aproximativos. Quem acompanha este blog sabe que a pontualidade e a precisão eu diria ritual (em mais de um ano não pulamos nem um dia...) constituem uma regra absoluta para quem escreve. Uma grande expressão de liberdade. As previsões tem que ser relidas e analisadas depois de um tempo: de maneira precisa. Construir o futuro significa saber quais são as heranças positivas a trazer do passado e de que modo repropo-las. O Renascimento foi levado para frente por pessoas dotadas de instinto estetico e profetico. O artista é um profeta capaz de ver antecipadamente este mondo inovativo. Pela primeira vez o homem se torna arquiteto do seu proprio futuro. Aliás através também da importancia da precisão. A precisão pode resgatar o homem da ignorancia cientifica, como Galileo conseguiu fazer: isso significa aceitar de se defrontar com precisão no confronto sobre a diversidade. Aquilo de que gostamos e aquilo de que não gostamos, com precisão e coragem em tomar distancia daquilo de que não gostamos nos outros, e de avaliar em maneira nova o que podemos em todo caso aprender deles.
A proposta é portanto cultivar a precisão na inovação, e construir experiencias em que até a atenção a pequenas falhas seja cultivada como uma possibilidade de crescimento.
(veja as propostas anteriores na categoria: terceiro renascimento)

Proposta 5. Fotografar o amor e o odio ao Sul

22 de agosto 2008
O bom livro L'impresa forte. Un manifesto per le piccole imprese (A empresa forte. Manifesto para as pequenas empresas). de Paolo Preti e Marina Puricelli, ambos professores na Bocconi e portanto acreditados a interpretar o modelo de business para pequenas e medias empresas italianas, sustenta aquilo que tantas vezes foi repetido neste blog. O sistema Italia como Pais não está em declino. Ao contrario possui "um sistema operativo" baseado em valores e competencias que dificilmente poderão ser replicados ou reproduzidos em outros lugares e portanto pode contar com uma vantagem competitiva não imaginavel apenas alguns anos atrás.
Está certo, até agora o desenvolvimento foi relativo e insuficiente, e o jogo , ainda que aberto e no começo, não está absolutamente ganho. Para contrastar o desafio da globalização precisará equiparse e em particular reforçar tres dimensões, indicadas no livro com clareza: cultura, competencia, educação. Isto tem que acontecer não somente ao Norte ou Nordeste (da Italia,n.d.tr), mas também ao Sul onde algumas semanas atráz participei de uma reunião dos Jovens Empresarios da Confindustria( federação da industria italiana n.d.tr) na Calabria com o emblematico titulo: la bellezza salverá il Mezzogiorno? (a beleza salvará o Sul da Italia?). A respostaé não, se não se criam as condições para pode-la reconhecer, regenerar, relançar. O slogan da reunião também We love Sud é bonito mas não é suficiente, como o artigo de La Capria no Corriere dedicado á outra face de Napoli. Não é suficiente rapazes, sinto muito. O extraordinario patrimonio de beleza do Mezzogiorno d'Italia tem que ser virado ao avesso como uma luva, adotando as chaves da cultura, da competencia, da educação. A começar pelas escolas e pelas familias, os bares e as praças, além dos tribunais e empresas. Aquilo que escutei e as pessoas que encontrei, a começar pelos jovens empresarios que se opuseram corajosamente á 'ndragheta(mafia calabresa n.d.tr), deixam boas esperancas, propondo o slogan We love Sud.
A proposta portanto é de construir sobre este slogan uma atividade articulada que comece contando porque amamos o Sul, e ao contrario quais são as coisas que odiamos do Sul. Enviando fotos e cronicas. Fotografando-as e enviando as fotos para este blog que as ordenará e publicará. E então talvéz possamos recomeçar a raciocinar. A proposta é de começar a produzir novas cronicas acima do Sul, mais em linha com as direções da mudança global em andamento.
( veja as propostas anteriores na categoria: terceiro renascimento)

()PreVisão 42. O estilo de pensamento mata o estilo devida

PreVisione 42. Lo stile di pensiero uccide lo stile di vita
Previsione del 13 ottobre 2007
Come ormai sosteniamo da alcuni anni diventa oggi più interessante per il mondo del marketing ragionare sul concetto di mindstyle inteso come stile di pensiero, piuttosto che di lifestyle inteso come stile di vita. Diventa a questo proposito importante sottolineare le caratteristiche che segnano questo scarto: l’immaterialità e la fluidità del pensiero rispetto a una vita materiale ordinata secondo categorie estetiche e stilistiche. Non a caso negli anni ‘80 e ‘90 si è parlato nella moda di “isole di stile”, mentre oggi parliamo piuttosto di reti relazionali o di flussi percettivi. La Rete non propone semplicemente una molteplicità di stili, ma una ridefinizione radicale del pensiero, a partire dalle sue qualità etiche/estetiche, prima ancora che stilistiche: il concetto stesso di stile rischia di “affogare” nella rete, se non è supportato dalla definizione di concetti vitali. E’ in questo passaggio delicato che lo stile perde la sua forza di attrazione preventiva, per lasciare spazio alla sensibilità personale e collettiva, che nel proprio processo vitale e nel proprio metabolismo qualitativo produce i propri linguaggi e le proprie estetiche. Negli ultimi 20 anni lo stile ha costituito un forte catalizzatore di identità, un attrattore comunicativo ed esistenziale: nella fase attuale il suo ruolo sembra invece essere cambiato e la sua funzione capovolta: da causa ad effetto. Non sono più l’acquisizione e la difesa di uno stile a costituire e supportare l’identità del soggetto avanzato, ma il lavorìo esistenziale dei valori e delle esperienze su un terreno relazionale aperto all’esplorazione di nuove sensibilità. Lo stile di vita era prescrittivo, lo stile di pensiero è esplorativo, e già nei prossimi due anni trionferà definitivamente.
Data di scadenza: 13 ottobre 2009

PreVisão 37. Estilistas iluministas

Data da previsão: 5 de outubro de 2007
" Os estilistas italianos e franceses perigam tornar-se, contra vontade, os novos paladinos do iluminismo europeu. Pois a Republica Islamica do Iran tem acusado as grifes de moda de propagar " culturas estrangeiras" e o Sionismo. Nos ultimos meses por exemplo Benetton - que no nosso mundo ocidental não é exatamente uma grife - se transformou em uma marca de referencia para os jovens iranianos que lidam com as rigidas regras de costume que seu governo continua a impor. A visão United Colors volta assim a ser atual sem querer, regenerando-se nos lugares e nos mercados que ainda não cobriu, revigorando a visão etica que sempre caracterizou esta empresa , e que levou á criação da revista Colors e da escola de criatividade Fabrica. A realidade e a complexidade dos conflitos religiosos e dos cruzamentos culturais avança acima das intenções e programas empresariais. Nestes tempos deficeis e turbulentos as pessoas estão na frente e mais sensiveis dos managers e empresarios, e fazem proprios os simbolos da sua emancipação. Se a este caso acrescentamos o das grifes Dolce&Gabbana, Dior e Luis Vuitton, que se tornaram presenças não desejadas por serem reus de uma "nefasta influencia " sobre a juventude local, é facil comprender que a verdadeira revolução - como sempre acontece - tem seu ponto de partida na evolução estetica e do gosto, passando a minar de baixo os valores pre-modernos impostos tragicamente nestas sociedades. Nem a guerra vai adiantar: vestuario e acessorios poderão nos proximos 10 anos fazer o milagre."
Data de vencimento: 5 de outubro de 2017

PreVisão 36. Marketing iluminista

Data do presentimento: 3 de outubro de 2007
" O neo-iluminismo obtém muito interesse e consensos, dentro da comunidade Nova100 ( em italiano)também. Acrescentamos portanto que ele terá consequencias precisas sobre o novo marketing. Deverá por exemplo ser respeitada sempre mais a centralidade da experiencia baseada na observação , e da inovação tangivel. Isso levará á uma revisão radical do marketing da experiencia: redução do peso da seduçaõ e da evocação pura, em beneficio de uma averiguação integral da qualidade. Definição e certificação dos procedimentos, das qualidades organolepticas, dos valores materiais. Comprensão e definição das novas funções. Uma nova maneira de iluminar a realidade da vida cotidiana através de uma responsabilidade precisa do projeto que depois de muitos anos consiga reconciliar forma e função, necessidades eticas e necessidades esteticas. No alvo de uma qualidade de vida regenerada. Um novo entusiasmo por um novo tipo de racionalidade iluminada, que já abriu as portas ás formas mais inteligentes de experimentação radical. Reconciliação definitiva entre as linguagens radicais dos anos 60 e 70 e valores modernistas e organicistas. O que vale é o horizonte do iluminismo experimental que sempre mais claramente se define para o proximo futuro. Transformando o sonho feliz de alguns intelectuais aristocraticos do 700 em uma visão universal e condivisa, para combater e afugentar os obscurantismos do novo milenio. Superando a ingenua confiança em um progresso que contaminou a visão modernista por muitas decadas, transformando o destino em uma intençaõ. Abandonando a ideia de que a historia proceda sempre rumo ao melhor. Isso significa valorizar de uma vez por todas o conceito que os homens e as mulheres tem um valor universal de dignidade que não procede da raça ou da religião, mas da sua propria individualidade. Nos proximos 3 anos os managers inteligentes, como Marchionne ( Fiat. n.d.t) , vão comprender estas tendencias."
Data de vencimento: 3 de outubro de 2010

PreSentimento 34. A substancia do novo iluminismo

Data do presentimento: 30 de setembro de 2007
Emerge com urgencia a necessidade de um Novo Iluminismo, para recolocar no centro da nossa experiencia o conhecimento e o saber, e para combater o risco de novos obscurantismos. Trata-se de evidenciar a dinstinção decisiva que, por exemplo, Edgar Morin propõe entre racionalidade - que coincide com a abertura experimental - e racionalização, que se reduz muitas vezes a um sistema paranoico que pretende explicar tudo, fechado em si mesmo e insensivel á experiencia. Trata-se de relembrar a moral de Socrates que foi o primeiro a convocar a filosofia do ceu para coloca-la dentro das cidades , introduzi-la nas casas, forçando-a a importar-se com a vida. Inventando uma moral com base não na vontade, mas no conhecimento, encontrando seus fundamentos nos procedimentos do pensar. Ser apto a pensar( e portanto a projetar) significa ser responsavel. Ser responsavel significa fazer escolhas conscientes. Assumir o onus, até o fim, das proprias escolhas significa ser livre. Nossa humanidade se constitue disso: ser iluminado pela nossa liberdade consciente. O Novo Iluminismo se alimenta portanto de substancia e qualidade experimentada dos conteudos, contra a logica publicitaria da imagem. O neo-iluminismo emerge como necessidade experimental permanente. Como forma consciente de re-aprovação universal dos valores da experiencia. O presentimento se articula sobre um arco temporal de 12 anos.
Data de vencimento: 30 setembro de 2019