30/12/2008

PreVisão 83. Consumo etico e projetual

Leiam esta previsão que escrevi a 18 anos, e me digam se não parece a reflexão de muitos especialistas que hoje propõem reagir neste modo à crise....Talvez deveriamos ter adotado desde então um pensamento de longo prazo; alguem diria: antes tarde do que nunca...

Data da previsão: 30 de dezembro de 1990
"È por causa deste desconforto que, no fim dos anos '80, parece ter-se desencadeado um mecanismo de auto-regulação, por meio do qual o consumidor decide suas escolhas em termos de "ecologia", recusando com firmeza a precedente logica da diferenciação simulada, e procurando nos objetos novas profundas qualidades. È neste modo que parece estar se afirmando um novo rigor, uma nova conscientização da qualidade de cada produto, de cada material, descobrindo uma nova etica do consumo.
Percebe-se, pelo menos na faixa mais evoluida da sociedade, um retorno à profundidade, à reflexão, e isso significa, na plataforma do consumo, uma auto-identificação mais consciente com o produto, e uma estreita relação com suas qualidades psicologicas e reais, além de sua imagem superficial. O desafio e a aposta para os sujeitos emergentes dos anos '90 será portanto de abandonar a logica passiva do consumismo immaterial, adotando uma estrategia de fruição ativa da materia e dos objetos, os quais vão se tornar assim estimulos a ser inseridos em um projeto particular de vida unitario, fundado em valores basicos reais, se bem que relativos; longe também do perigo de uma auto-referencialidade narcisistica. Trata-se de desafiar a estetica da sedução inventando novas formas eticas que suplantem a era da sobrevivencia retorica. Trata-se afinal de adotar uma forma até ontem desconhecida de consumo etico e progetual" de Controtendenze
Data de vencimento: 30 de dezembro de 2007

26/12/2008

PreVisão 80. Natal como paraiso parcial

Esta previsão vence hoje e deixo a vocés a avaliação sobre a firmeza do setor do "cuidado" nesta hora de crise total.

Data da previsão: 26 de dezembro de 2007
O Natal e as ferias são o momento em que o ocio de "pai de todos os vicios" se transforma em obrigação social. Durante muitos anos as pessoas programaram suas ferias natalinas na base dos orientamentos e modas indicadas pelo sistema mediatico. Viagem de aventura ou segunda moradia nos lugares "certos" para se sentir ao passo com os estilos de vida mais avançados. Roteiros e companhias eram estudados com muita atenção, nada ficando para o acaso: nem o menu da ceia ou o lugar do Reveillon. Na hora da volta ao trabalho a gente ficava aliviada quando tudo tinha se passado conforme o figurino. Nossa respeitabilidade estava salva! Hoje, ao contrario, o tempo livre torna-se sempre mais frequentemente um tempo realmente "libertado". Libertado não somente do trabalho, mas também e sobretudo das preocupações "sociais" e de conformismos excessivos. O ocio se torna um tempo e um lugar realmente para si proprio, para o convivio familiar, para os "amigos verdadeiros", para dar espaço aos nossos hobby e e gostos. Até que enfim um ocio feliz, como Domenico De Masi teoriza a muito tempo. Nas festas de Natal, assim como nos fim de semana procuramos enfim construir "ilhas felizes", interpretar tempos e lugares abandonando o estress cotidiano e a routine urbana. Sabemos que estes momentos serão curtos, por isso procuramos goza-los até o findo. Esta interpretação do ocio como "paraiso parcial" nos permite um salto dimensional, uma experiencia realmente unica e memoravel, radicalmente oposta ao status e às regras da mundanidade. Se explica assim o sucesso dos Spa, dos centros de benestar nos quais o ocio torna-se cura e cuidado com o corpo, e atenção à saude; nesta nossa previsão estamos completamente opostos à interpretação de Cazzullo no seu livro Outlet Italia, onde os fenomenos atuais são lidos ao contrario; a necessidade de cuidar do proprio corpo, que Cazzullo ironiza com arrogancia, é ao contrario o sinal que os individuos estão voltando à razão e aprendem a curtir a vida além dos diktats mediaticos.
Data de vencimento: 26 de dezembro de 2008

Proposta 21. Integração natalina e artezanal

No dia de Natal os bons sentimentos se reforçam, bem como os propositos para o futuro. Por isso estou voltando à ultima proposta(21) comentada em 12 de dezembro ultimo, e informo os leitores sobre o inicio do projeto do grupo do Terceiro Renascimento que está se encontrando a nove meses em Milano: descobrir no territorio italiano todas aquelas empresas "invisiveis" ( de pequenas dimensões e sem vocação ao marketing nem à comunicação) que encarnam inconscientemente os valores do Terceiro Renascimento, para envolve-las em um projeto mais amplo de crescimento e de reconhecimento, possibilitando visibilidade e conscientização a elas, e a nós linfa vital para o futuro, demonstrando que o made in Italy não está morto e ao contrario tem inumeras possibilidades de desenvolvimento. Uma visão consistente nesta direção nos é proporcionada pelo ultimo livro de Richard Sennet L'uomo artigiano(o homem artezão), onde o autor propõe recuperar as motivações e os talentos do artezão para modificar os paradigmas da qualidade que a sociedade industrial instaurou.

Proposta 21. (12 dezembro de 2008)
Um dos pontos do manifesto sobre o Terceiro Renascimento (veja na categoria "propostas" a de numero 17 , no ponto 9) propõem de recolher todas as experiencias desenvolvidas no territorio italiano nestes anos nos varios ambientes e ocasiões(dos festivais urbanos aos projetos distritais) para relançar suas potencialidades renascimentais além de suas proprias valenças locais, encontrando assim uma consciencia mais ampla de suas potencialidades. E esta vigesima primeira é portanto a proposta de tornar operante esta intenção, e de iniciar um monitoramento analitico a começar pelas milhares de empresas italianas - desde as maiores como Ferrero e Illycaffé às menores, como aquelas descritas nos livros sobre a excelencia do made in Italy (de Slow Economy à Nostra eccellenza), que encarnam, às vezes inconscientemente e instintivamente, o modelo do terceiro renascimento que estamos elaborando. Esta atividade de busca no territorio permitirá identificar e esclarecer os parametros sobre os quais poderemos definir a pleno titulo uma empresa na categoria da excelencia: centralidade da inovação fundamentada no territorio, capacidade de relacionamento humano, interdisciplinariedade, capacidades neo-artezanais aplicadas na logica industrila, transferencia virtuosa de conhecimento. Logo a partir da proxima semana iniciaremos portanto a mostrar as empresas exemplares que obedecer estes requisitos, e pedimos a todos vocés leitores para que nos indiquem outras experiencias empresariais - não importa a dimensão - que se alinham nesta direção. O objetivo declarado desta seleção é compôr um ranking das primeiras 100 empresas italianas que formarão a plataforma operativa do Terceiro Renascimento.

24/12/2008

PreVisão 79. O Renascimento chega de fora

De um ano para cá quase tudo mudou completamente, mas a força do export continua a alimentar este bom made in Italy....Vamos meditar sobre isso....Feliz Natal...

Data da previsão: 24 de dezembro de 2007
Os dados recentes relativos ao export italiano - superiores a qualquer otimistica expectativa - demonstram aquilo que estamos repetindo a muito tempo: o terceiro renascimento italiano se originará a partir do exterior, do olhar de quem nos valoriza "de fora", longe portanto de nossas pateticas lamentações. Mais cedo ou mais tarde este olhar vai bater até que enfim no fundo dos nossos olhos. E talvez somente desta maneira vamos descobrir o orgulho que na nossa historia milenar nunca encontramos o momento de cultivar. Um presente de Natal nestes tempos que insiste em nos fazer sentir falidos. Enquanto isso, como tem declarado nossa otima ministra Emma Bonino "Estamos vendendo de tudo no mundo todo: elicopteros para os americanos, espumante para os russos, oculos aos coreanos, iates aos franceses, poltronas aos alemães, queijo até no Japão. Ainda não vendemos geladeiras aos esquimós nem aquecedores aos Tuareg, mas vamos chegar lá...". Superamos a tão celebrada Espanha e a Alemanha também, nas exportações; o Euro está forte e até periga tornar-se uma plusvalencia em termos de percepção de valor para os nossos produtos. Os segmentos tradicionais do made in Italy, que estariam sufocando pela concorrencia chinesa, sinalizam brilhante vitalidade com taxas de crescimento entre 15% e 20%(!!), justo nos mercados que supostamente deveriam destruir nossa competitividade.
A previsão é que o saldo positivo vai se reforçar nos proximos 3 anos, e que enfim nós também iremos tomar consciencia, reconhecer e enfatizar nosso potencial no mundo.
Data de vencimento: 24 de dezembro de 2010

20/12/2008

Proposta 21. Monitorar as empresas inconsciente e instintivamente renascimentais.

Proposta 21. (12 de dezembro de 2008)
Um dos pontos do manifesto sobre o Terceiro Renascimento (veja na categoria "propostas" a de numero 17 , no ponto 9) propõem de recolher todas as experiencias desenvolvidas no territorio italiano nestes anos nos varios ambientes e ocasiões(dos festivais urbanos aos projetos distritais) para relançar suas potencialidades renascimentais além de suas proprias valenças locais, encontrando assim uma consciencia mais ampla de suas potencialidades. E esta vigesima primeira é portanto a proposta de tornar operante esta intenção, e de iniciar um monitoramento analitico a começar pelas milhares de empresas italianas - desde as maiores como Ferrero e Illycaffé às menores, como aquelas descritas nos livros sobre a excelencia do made in Italy (de Slow Economy à Nostra eccellenza), que encarnam, às vezes inconscientemente e instintivamente, o modelo do terceiro renascimento que estamos elaborando. Esta atividade de busca no territorio permitirá identificar e esclarecer os parametros sobre os quais poderemos definir a pleno titulo uma empresa na categoria da excelencia: centralidade da inovação fundamentada no territorio, capacidade de relacionamento humano, interdisciplinariedade, capacidades neo-artezanais aplicadas na logica industrila, transferencia virtuosa de conhecimento. Logo a partir da proxima semana iniciaremos portanto a mostrar as empresas exemplares que obedecer estes requisitos, e pedimos a todos vocés leitores para que nos indiquem outras experiencias empresariais - não importa a dimensão - que se alinham nesta direção. O objetivo declarado desta seleção é compôr um ranking das primeiras 100 empresas italianas que formarão a plataforma operativa do Terceiro Renascimento.

18/12/2008

()PreVisione 76. Italianos tristes ou felizes?

O ano que passou- desta vez - infelismente não sinalizou a direção desta previsão: mas ainda nos restam 4 anos para que se realize. Vamos arregaçar as mangas....

Data da previsão: 18 de dezembro de 2007
Uma contribuição preciosa ao debate destes dias sobre a identidade e a presumida tristeza dos italianos, lançado pelo artigo do correspondente do New York Times na Italia, vem da leitura do otimo livro de Sebastiano Vassalli cujo titulo é exatamente L' italiano. Uma coletanea de doze historias breves a respeito de personagens italianos reais, que ao mesmo tempo encarnam os tipos nacionais: o doge (autoridade maxima na Veneza renascimental tr.), o padre, o comendador, o pai da patria, o tenor, o transformista, o carabiniere (policial militar it.tr), a feminista, os dois revolucionarios, o senhor B., chamado também o arcitaliano. A leitura destas historias - relacionadas a pessoas reais identificadas com nome e sobrenome, como Crispi, Sibilla Aleramo, Togliatti, Sofri - nos entroduzem, para começar, à extraordinaria complexidade e subtileza do "tipo italiano" cuja analise certamente não está ao alcance de um jornalista americano por mais brilhante e informado ele possa ser. È uma questão de sensibilidade. De dupla e tripla leitura da realidade. Perguntado se é feliz, italiano nenhum responderia afirmativamente, sem "se" nem "mas". Os "se" e os "mas" fazem parte da essencia da inteligencia italiana, e fica quase impossivel prescindir deles, em uma reflexão condividida pela maioria acerca do nosso destino. Mostrar-se feliz, na Italia, não é aconselhavel, não fosse que para afugentar o azar. Para afinal descobrir - pelos parametros objetivos que medem a qualidade da vida, incluindo a longevidade - que o italiano é o povo mais feliz do mundo, ou seja aquele que complexivamente vive melhor. Os unicos que comprendem geralmente são os outros.
A previsão é que nos proximos 5 anos vamos começar nós também a comprender isso, e a nos tornar mais orgulhosos por aqueles que somos.
Data de vencimento: 18 de dezembro de 2012

12/12/2008

PreVisão 73. Humano, humano á italiana demais.

Esta previsão que vence daqui a 2 anos, já se revela em sintonia com os premios ganhos pelo filme Gomorra e Il Divo nos mais importantes festivais internacionais, e com o sucesso de critica e de publico de outros produtos nossos.
Data da previsão: 12 de dezembro de 2007
O cinema italiano está monstrando seu otimo nivel com certeza, e disso, como era de se esperar, não se fala muito no nosso Pais, orientado sempre à critica negativa e ao derrotismo. Jovens autores, brilhantes e divertidos, sempre refinados na leitura do cotidiano e das vicissitudes humanas, humanas demais, e nessa leitura a nossa sensibilidade continua sendo a primeira no mundo: desde o sucesso americano de Muccino (À procura da felicidade, o filme italiano de maior bilheteria na historia do cinema mundial, ultrapassando o proprio Benigni, outro campeão de humanidade), à aprovação persuasiva de Soldini(Giorni e Nuvole (dias e nuvens)) e Mazzacurati (La giusta distanza (a distancia certa)), até chegar àquele maravilhoso trabalho de Bentivoglio (Lascia perdere, Johnny(deixa para lá Johnny)) que de maneira surprendente conta uma historia dos anos 70 filmada na onda da improvisação criativa com os dois irmãos Servillo atuando superlativamente, como em uma jam-session em que a guitarra jazz dita o ritmo e o calor da relação. Momentos e situações de grande originalidade, ternura, ironia, em uma palavra só: humanidade. Imperdivel!
A previsão é que em cima destas plataformas de leitura da existencia se fundará, nos proximos 3 anos, a renovação cultural da Italia, a partir do reconhecimento das qualidades que nossos criativos estão hoje demostrando em todas as areas. È só ouvir o ultimo cd de Lorenzo Jovanotti , cujo titulo emblematico é : Barro; mas sobre ele voltaremos a falar outra hora.
Data de vencimento: 12 de dezembro de 2010

07/12/2008

()PreVisão 70. A convergencia entre saude e beleza.

Aqui está uma previsão que vence hoje.... Considerando que, em plena crise economica , todos os Spa do mundo estão cheios, podemos dizer que esta previsão, apesar de facil, de fato está realizada...
Data da previsão: 7 de dezembro de2007
Para comprender o sucesso mundial dos Spas e imaginar sua evolução futura, se torna fundamental comprender a nova relação entre saude, cuidado, benestar e beleza que sempre mais se sobrepõem na experienciado corpo. O mundo virtual e da tecnologia parecia levar a uma profunda modificação do sentido do corpo, substituindo suas referencias materiais e tangiveis, atravez de um curto-circuito cerebral de simulação, mas isso está sendo desmentido amplamente pelo sucesso mundial de Spas e estancias termais. Esta era a hipotese do triunfo tecnologico da experiencia virtual, na qual o corpo era excluido: parecia que seria esta a expressaõ mais excitante e radical da personalização. Nada disso aconteceu. Estão se afirmando tendencias, lugares e curas - desde a saude como prioridade, ao benestar em que o tempo é o verdadeiro luxo, do equilibrio fisico e mental à beleza como ocasião e como energia - nas quais o contato fisico se torna o elemento da mais direta e gratificante autenticidade. Se torna decisivo o sinal tangivel de uma competencia corporea que se prolonga diretamente para a experiencia do cuidado com o corpo, e para um vestuario e acessorios que se afastam de suas caracteristicas puramente visivas e de imagem, para ganhar caracteristicas tateis e materiais,assim como acontece nos Spas do mundo todo que reunem saude, benestar e beleza.
È facil portanto a previsão que no transcorrer de um só ano este mercado encontrará sua afirmação definitiva.
Data de vencimento: 7 de dezembro de 2008

04/12/2008

()PreSentimento 64. Amor pelosprodutos ou pelos consumidores?

Data do presentimento: 4 de dezembro de 2007
No livro Lovemarks de Kevin Roberts - sobre a relação afetiva com a brand - é mostrada uma grande mistificação: estão querendo que nós acreditemos que as brands mais cultuadas nascem do amor pelos os consumidores, ou envolvendo as comunidades reunidas em volta deles. Querem que nós acreditemos que Luciano Benetton, Michele Ferrero (Nutella,Rocher,TicTac), ou Lorenzo Fluxá (criador dos sapatos Camper) e muitos outros empresarios geniais teriam inventado e lançado suas firmas movidos pelo amor ao consumidor! Isto é simplesmente falso e lendo nas entrelinhas das suas entervistas - publicadas no mesmo livro - dá para perceber muito bem: é verdade, fala-se de amor e paixão, mas transparece claramente que o objeto deste amor é o proprio produto, o saber fazer, a capacidade de imaginar uma vida do produto além dos desejos dos consumidores, que nos tempos do seu inicio eram de certo bem diferentes! A Nutella nunca teria nascido se se pensasse nos consumidores, assim como os sapatos Camper ou os moletons coloridos da Benetton. Aquilo que emerge destes casos é de fato o talento, a criatividade aplicada, a capacidade de olhar além do consumidor, para alimentar o sonho de um futuro para um produto que ainda não existe, menos ainda na mente dos consumidores; assim como nos casos da Apple ou da Virgin. Os vedadeiros emprendedores - como Steve Jobs ou Richard Branson - estão apaixonados por uma ideia, por um sonho inovativo: as pessoas e os consumidores vem em um segundo momento.
O presentimento é que continuará assim no futuro proximo também. Outra coisa é a capacidade de reunir comunidades, consenso, paixão e entusiasmo em volta do produto ou do serviço criado com tamanho talento visionario: neste ponto os anglo-saxões são excelentes, enquanto nós italianos muito menos....
Data de vencimento: 4 de dezembro de 2009

03/12/2008

()PreVisão 68. O erotismo do cerebro

Data da previsão: 3 de dezembro de 2007
Ultima reflexão que completa a trilogia dedicada a Benigni e ao quinto canto do Inferno dantesco, portanto aos luxuriosos Paolo e Francesca. Das centenas de teorias e formulas sobre sexo e felicidades, sexo e sedução, sexo e amor, nos parece suficiente lembrar um assunto fundamental que está na base do nosso comportamento como humanos: nosso orgão mais erotico é definitivamente o cerebro. Somente o ato de pensar, de desejar, de lembrar tornam o sexo a mais excitante das experiencias . Somente "a qualidade erotica" dos nossos pensamentos, e não a quantidade de estimulos da pornografia, pode alcançar uma verdadeira felicidade. A pornografia não é imoral, é simplesmente triste. O sucesso de "objetos eroticos" de design como os vibromassageadores Enjoy da designer frances Marine Peyre, e sua divertida difusão entre os casais tradicionais, constituem, por exemplo, uma alternativa ludica aos tediosos objetos dos sexy shop. Para ser felizes, podemos viver o prazer sem limitações moralisticas sobre o que se pode ou se deve fazer, respeitando e tendo em mente o prazer do parceiro também: neste modo este prazer viverá para sempre , na memoria de ambos, como em um projeto comum.
A previsão portanto mostra a nova percepção do erotismo que, liberado dos desejos irrequietos do moralismo, poderá nos proximos 9 anos expressar sua propria refinada fantasia.
Data de vencimento: 3 de dezembro de 2016

02/12/2008

()PreSentimento 63. A sedução do talento

A respeito de talento, o argumento examinado um ano atrás, o encontro será hoje a tarde de 18.00 às 20.30, para os leitores mais fieis deste blog, no Salão de honra da Trienal, onde terei o prazer de apresentar o novo livro produzido com o team do Future Concept Lab, com o titulo: Consum-Autores. As gerações como empresas criativas. Junto com Felice Limosani faremos uma performance audio-visiva... . Espero vocés. Francesco
Data do presentimento: 2 de dezembro de 2007
Novamente sobre Benigni e sua memoravel performance televisiva. Possuir um talento ou uma competencia constitue um meio sempre mais apreciado para criar laços. Apaixonar-se pelo que o outro faz è sempre mais frequente, enquanto o que o outro aparece ser demonstra-se fugaz. Uma pesquisa recente do Future Concept Lab sobre as novas formas de sedução nos diz que 71,4% dos jovens italianos considera importante o talento, enquanto 28,6 acha mais importante o aspecto. Podemos considerar este resultado como uma reação alergica ao "mito della velina"(coadjuvante de apresentador de programas da auditorio) e do aparecer na tv. Os jovens entenderam que poucos demais podem alcançar este objetivo: ao passo que praticar um esporte de maneira excelente, tocar um instrumento com paixão, exprimir sua propria criatividade está ao alcance de todos, só dependendo do esforço de cada um. A protagonista de um texto classico como Memorias de uma geisha explica que "sedução" significa tornar-se obras de arte vivas pelo prazer de quem olha... . Saber fazer significa saber usar as mãos e o cerebro, e fornece uma possibilidade a mais para bonitos e menos bonitos, ricos e menos ricos, permitindo a cada um desenhar seu proprio territorio apoiado na competencia, para uma democracia da sedução que pode nos fazer verdadeiramente felizes, e que nos proximos 15 anos se alargará com firmeza.
Data de vencimento: 2 de dezembro de 2022

01/12/2008

()PreVisão 67. Benigni, amor, cuidado e sedução

Data da previsão: primeiro de dezembro de 2007
Numa das noites passadas assistimos na tv a uma performance italiana de qualidade memoravel. Uma personagem como Benigni é inimaginavel em um outro Pais. O concentrado de inteligencia, paixão, lucidez, gosto pela frase arguta e profundidade de pensamento (em outras ocasiões isso já aconteceu com Dario Fo, na tv também), exprime o melhor da nossa tradição cultural, como o proprio Benigni lembrou no trecho dedicado à Italia. Mas o momento mais alto foi atingido com o comentario aos famosos trechos finais do quinto canto da Divina Comedia, dedicados à dolorosa historia de Paolo e Francesca. Alí Benigni demonstrou que cuidar dos relacionamentos, cultivar os sentimentos, acompanhar com atenção a evolução das proprias formas de amor e de carinho, torna-se um caminho seguro para reforçar a felicidade. Mil anos longe da frenesia e histeria da post-modernidade, que nega qualquer relacionamento estavel com as coisas e com as pessoas. O amor aos animais domesticos ou o turismo equestre, no qual a metade do tempo é dedicada aos cuidados com o cavalo, são sintomas muito claros da necessidade de cuidar que hoje as pessoas sentem. Todas as formas de atenção por aquilo que cresce, pode ser só uma pequena planta na estufa domestica (que está se tornando um status symbol), dia após dia aos poucos e com satisfação. Não basta seduzir: precisa aprender a cultivar depois os frutos da nossa sedução. Isso acontece também porque sempre mais claramente no futuro o sujeito da sedução será o carater verdadeiro, não a imagem virtual.
E aqui está a previsão para os proximos 7 anos. Entre os divos também, seduz quem tem mais carater, quem tem algo autentico para contar, pelo qual ser reconhecido. Muitas vezes porém procuramos "limar" ou adoçar as arestas do nosso carater, por um erro de calculo que procura contentar a todos. Isso é como eliminar as rugas, que ao contrario dão expressão à cara, algo indefinivel de verdadeiramente unico, que nos faz especiais. A sugestão, para quem quer ser feliz, é muito simples: desconfiar da pura e simples imagem de si proprio, e apostar na unicidade do nosso proprio carater. Esta regra vale no amor mas no trabalho também, na vida publica e privada: não tenha medo de ser vocé mesmo, e os outros reconhecerão vocé. Benigni parece dizer: os italianos costumam ter um carater unico; não vamos esconde-lo.
Data de vencimento: primeiro de dezembro de 2014

30/11/2008

()PreVisão 66. Ostentação Russa

Data dda previsão: 30 de novembro de 2007
"Falando em luxo precisamos exclarecer que no mercado global está acontecendo uma verdadeira divaricação comercial, social e psicologica envolvendo de um lado o mundo ocidental, que elabora um novo codigo de comportamento e uma nova visão do luxo e da preciosidade, e do outro um mundo oriental tanto proximo(Russia e Turquia) quanto distante (India e China), que retoma e enfatiza os elementos e as linguagens do luxo mais tradicional, do prestigio social e do status social.
Nos anos 80 e 90 assistimos no mundo ocidental a uma expressaõ radical do consumo que permitiu manifestar subjetividades latentes, que precisavam de fato de um suporte explicito para definir suas escolhas e seu proprio estilo de vida: assim como hoje acontece por exemplo na Russia. Neste pais de fato emerge um cenario em que o consumo ostensivo e o produto de luxo se tornam instrumento de afirmação pessoal e social: um passeio nas ruas principais de Moscou, ou somente uma volta no aeroporto, demonstram quanto as grandes griffes da moda francesa e italiana, a bijuteria mais vistosa e ostensiva, ou as grandes marcas da industria automotiva alemã, encarnam hoje o sonho de modernidade que neste pais encontra sua passagem obligatoria na dimensão do consumo." de Real Fashion Trends
Data de vencimento: 30 de novembro de2008

29/11/2008

()PreVisão 67. Arte no BRIC, design no Ocidente

Data da previsão: 29 de novembro de 2007
O tema da relação entre arte e design, desenvolvido em muitos posts deste blog, tem suscitado curiosidade e interesse sempre maiores entre seus leitores/visitadores. Vale a pena portanto entrar com mais profundidade nesta reflexão abrangendo dimensões geograficas e sociologicas que ainda não foram examinadas. Especialmente nos paises do BRIC (Brasil, Russia, India, China) a arte está vivendo um desenvolvimento criativo e um sucesso comercial também inimaginaveis alguns anos atrás. Isso parece corresponder à hipotese, já proposta, que a pratica artistica se torne decisiva na fase de afirmação das vanguardas, ou seja quando um pais e uma cultura desenvolvem logicas de elaboração da modernidade: a arte se tornaria um motor conceitual e de reflexão cultural-existencial como que por uma forte necessidade das sociedades em transição de modelos pre-industriais para logicas industriais levando à modernidade. A arte abre a mente, põe abaixo as barreiras da tradição e os limites das experiencias, para abraçar a aventura exaltante do individuo moderno, avançando para a conquista da sua autonomia e liberdade. Mas quando adentra-se na fase post-industrial de busca pela qualidade e pela mobilidade, o design assume dela a força e a centralidade, fornecendo novos parametros qualitativos de experiencia tangivel e condivisão cotidiana. E então se torna estrategica a aliança do design com os processos post-industriais que conciliam etica com estetica, além da pura visão artistica.
A previsão concerne portanto o crescimento e o desenvolvimento paralelos de expressões artisticas nos paises emergentes (os eventos sobre artistas chineses e indianos estão bombando), e do design em todas as suas formas nos paises desenvolvidos (os novos cursos e percursos academicos como aqueles da Domus Academy a Milano)
Data de vencimento: 29 de novembro de 2007

25/11/2008

()PreVisão 62. A paciencia como investimento feliz

Data da previsão: 25 de novembro de 2003
"Para o sociologo normal, ele mesmo é o detentor da verdade sobre as pessoas. As pessoas são necessariamente inconcientes, se enganam. É verdade que as pessoas se enganam, mas os sociologos também! E si as pessoas se enganam, tem contemporaneamente uma experiencia de vida, e isso é muito importante. Muitas experiencias da vida me emocionaram. Uma das tendencias da sociologia moderna, chamada de etnometodologia, faz exatamente aquilo que eu então fazia espontaneamente, reconhecendo de um lado que as pessoas sobre as quais realizamos as pesquisas não são somente objetos para ser catalogados, mas são uma experiencia de vida que os sociologos precisam utilizar, realizando por outro lado uma pesquisa sobre sua propria pesquisa."
de Dialogo com Edgar Morin por Francesco Morace
Data de vencimento: 25 de novembro de 2008

21/11/2008

()Proposta 18. Novas gerações e Terceiro Renascimento

Data da proposta: 21 novembre de 2008
Para comprender a evolução possivel de um terceiro renascimento precisará confrontar-se com a evolução das gerações e suas caracteristicas mais profundas. Nesta proposta e na da proxima semana apresentamos 5 grupos geracionais que encarnam a condição criativa de sua geração, e que constituem portanto o nucleo duro dos consum-autores nas suas faixas etarias. Em baixo vamos descreve-los brevemente.
Posh-Tweens - (8-12 anos, ambos os sexos, Italia como pais tipico). Os Posh Tweens são adolescentes que gostam de novidades, talvez os ultimos e os unicos a seguir as logicas tradicionais da ultima moda, a propor esteticas omologadas e reconheciveis, que se encaixam no cenario das marcas e das griffes. Um nucleo geracional que podemos definir fashion victims. Por esta razão muitos estilistas e alguns designer se apresentam com suas linhas de produto para esta faixa etaria. Para este caso a proposta é imaginar modelos educativos novos, onde evitar excesso de conformismo.
Expo teens - (12-20 anos, ambos os sexos, Japon como pais tipico). Os Expo Teens são teen-agers que vivem sua identidade como"exposição" (que inclue a exibição, mas a exposição às tecnologias também, o uso dos codigos das tribos, a sensibilidade às variadas linguagens com a musica em primeiro lugar), e que criam seu proprio mundo estetico em cima desta plataforma. No mundo deste nucleo geracional a moda se encontra com a arte, a grafica e o design, e o ExpoTeen - com a mudança de idade - se torna ExperTeen. A proposta é de ajuda-los a desenvolver sua propria competencia, evitando excessos exibitivos e de narcisismo.
Linker People - (20-25 anos, ambos os sexos, Finlandia como pais tipico). Novos individuos que vivem a condição multiplayer, os Linker People vivem a condição urbana como um infinito reservatorio de estimulos para propor e colecionar. Eles se mostram trend setters nos comportamentos de consumo e grandes exploradores de comportamentos e modas. Um nucleo geracional aberto a todo tipo de combinações, mesmo imprevistas, entre fenomenos mediaticos e experiencia pessoal, para criar e repropor "codigos comuns". A proposta é de envolve-los da maneira mais ativa possivel na definição de novos projetos.
Unique Sons - (20-35 anos - ambos os sexos, China como pais tipico). È a geração dos filhos unicos: individualistas, egocentricos, narcisistas e consumistas. São e se sentem unicos, mas ficam procurando continuamente os irmãos que nunca tiveram. Este é o nucleo geracional que de fato representa o motor da nova sociedade de consumo - da China até o Mediterraneo -. Individuos envolvidos em atividades criativas e em performances economicas que constituem seu horizonte existencial. Entre a mitologia do capitalismo e a volta ao familismo. A proposta é de dirigir seu entusiasmo pelo consumo na direção da inovação.
Sense Girls - (25-35 anos, sexo feminino, Tailandia como pais tipico). Refinadas, sensiveis exoticas, as Sense Girls propõem uma estetica absolutamente distante da vulgaridade mediatica, pondo-se ao centro de uma revolução etica e estetica que define uma mudança profunda de paradigma, e neutraliza a corrida acritica para a modernização pelas grandes nações asiaticas. Neste caso a transformação será comandada não pelo Far East, mas pela Asia do meio e pelas comunidades budistas: junto com a Tailandia, a India e Sri Lanka, e junto com as moças sul-americanas e nord-europeias. A proposta é de mixar a sensibilidade estetica oriental com a ocidental.

()PreSentimento 59. Americas a corrente alternada

Data do presentimento: 21 de novembro de 2007
A realidade sul-americana é espontaneamente mais proxima às dinamicas emergentes do que os mercados mais avançados, incluindo os Estados Unidos. Por este angulo as camadas juvenis daqueles paises constituem demograficamente e culturalmente uma extraordinaria oportunidade: fornecem energia e vitalidade à demanda, ao mesmo tempo que estão emparelhadas - por meio do uso das novas tecnologias - às tendencias mentais e culturais mais avançadas. A cultura centro e sul-americana enfatiza uma precipua centralidade do corpo e da sua exuberancia, das suas propriedades eroticas, provenientes do mix explosivo dos enzimas africanos e da anima dos indios, que no Brasil encontram uma magica combinação. Aqui a area sensorial do cerebro encontra sua maxima expressão, e a energia ecletica e a expressividade ambivalente se confirmam como as dinamicas mais significativas, enquanto a cultura nord-americana melhor exprime o controle da atividade muscular, da ação e reação com velocidade, eficiencia e competencia. Podemos considerar os Estados Unidos como o lugar do corpo tonico e competitivo, apto a responder aos desafios do mundo externo com a iniciativa e determinação das soluções praticas.

Na maneira de viver o corpo as duas americas se encontram portanto aos antipodes, influenciando-se porém entre si em uma logica a corrente alternada, propondo areas de superposição sempre mais vastas: em todo caso a previsão é que o Sul dos pobres esteja lentamente ficando preponderante - pelo menos no plano cultural e em termos de imaginario - sobre o Norte dos ricos.
Data de vencimento: 21 de novembro de 2027

20/11/2008

()PreSentimento 58. A peça e o puzzle

Data do presentimento: 20 de novembro de 2007
"Vale somente a possibilidade de encaixar aquela peça com outras peças, e neste sentido a arte do puzzle e a arte do go tem algo em comum; somente as peças recompostas assumirão uma propriedade legivel, ficarão com um sentido: quando isolada, a peça do puzzle não significa nada; é simplesmente pergunta impossivel, desafio opaco; mas no momento em que, depois de muitos minutos de erros e tentativas, ou em um instante milagrosamente inspirado, vocé consegue conecta-la com uma das peças em volta, veja como ela desaparece, para de existir como peça: a intensa dificultade que antecedeu a junção, que a palavra puzzle - enigma - traduz tão bem em ingles, não somente não tem mais razão de existir, mas parece que nunca teve, de tanto que surgiu a evidencia: as duas peças milagrosamente reunidas se tornaram uma , por sua vez fonte de erros, hesitações, confusões e pausa"
Data de vencimento: não chegada

19/11/2008

PreVisão 60. Fazer pensando, pensar fazendo

Data do presentimento: 19 de novembro de 2007
As pesquisas mais recentes demonstram a paixão pela manualidade, pelos gestos simples e autenticos que são redescobertos no tempo livre: o modelismo, a jardinagem, a manutenção criativa da primeira e da segunda casa, o decoupage, continuam sendo atividades que reunem uma comunidade sempre mais ampla de apaixonados , que se encontram, conversam na internet, trocam conselhos e opiniões, recuperam no momento de lazer a capacidade e o desejo de estar juntos para "fazer", que tinham sido perdidas na trama frenetica dos compromissos cotidianos.
Muitas vezes o tempo, libertado da obsessão da performance profissional, torna-se para as pessoas o tempo da cultura, da leitura, e sobretudo da fantasia e da invenção. Porque para fantasticar precisamos de tempo e sobretudo daquela energia que somente o descanso pode nos dar. Todos sabemos que as ideias melhores, os projetos mais visionarios, as intuições mais lucidas, emergem magicamente nos momentos de ocio que se torna criativo espontaneamente. O ocio de Newton aos pes da macieira é uma lenda que esclarece este aspecto: a teoria que revolucionou o destino cientifico do mundo nasce desta capacidade de pensar e em seguida experimentar seus proprios pensamentos.
O presentimento é portanto que nos proximos 6 anos serão desenvolvidos novos cursos e atividades ensinando a fazer pensando e a pensar fazendo....
Data de vencimento: 19 de novembro de 2013

18/11/2008

()PreVisão 59. França e Italia: ou também Luxo e Gosto

Data da previsão: 18 de novembro de 2007
A França - como todo mundo sabe - é a patria do luxo, ao passo que na Italia cultivamos o gosto, mesmo que muitas vezes nem percebemos. Na França tudo é muito "alto": Alta Moda, Alta Cozinha, alta consideração de si... . Na Italia a excelencia do gosto vem de baixo: do territorio, da vida cotidiana, da casa da mamma. Experimentem comer durante uma semana aquilo que come uma familia francesa, e comprenderão a diferencia. O luxo é o excessivo e raro, o privilegio de poucos, o ar aristocratico, enquanto o gosto define uma experiencia permanente, de excelencia democratica, implicita, tangivel, como o caffé espresso al bar. Arte do fazer e competencia milenar condensados numa experiencia acessivel a todos. Até ontem a felicidade era (para nós também) o sonho de um luxo tendencialmente acima das nossas possibilidades, de agora em diante será a capacidade de reconhecer com discrição e inteligencia aquilo que está ao nosso alcance e melhora realmente a qualidade de vida. É a isto que a Italia deverá mirar.
O gosto não pode ser expressado nem reconhecido quando estamos sozinhos, voltados aos nossos privilegios familiares ou profissionais. O gosto precisa de folego, de circulação, de confronto. O convivio e a conversação são os grandes facilitadores do gosto, e por causa disso também o centro desta experiencia volta a ser a comida e a alimentação; em duas palavras: a cultura da mesa. Os grandes chefs se igualam aos grandes estilistas, em todos os setores da midia pro~poem-se receitas e restaurantes, Slow Food triunfa com sua vocação didatica. O Salão do Gosto se torna a nova oficina para experiencias memoraveis.
A previsão: gosto e paladar, degustação e mensagem se fundirão com o desejo renovado de "estar juntos", e algumas cidades, como Parma, se tornarão as capitais do gosto.
Data de vencimento: 18 de novembro de 2007

()Proposta 17. O Terceiro Renascimento em 10 pontos

Proposta 17 (14 de novembro 2008)
Depois de alguns meses de incubação a proposta 7 (5 de setembro 2008) está agora aprimorada, reavaliada e reforçada . Chegou o momento de publica-la nesta ultima redação como uma contribuição estruturada, elaborada em um grupo de amigos e profissionais que sentem com entusiasmo esta visão renovada por uma globalização criativa. O objetivo é colher nestas propostas de trabalho a maior quantidade de contribuições, ao fim de torna-las um movimento de pensamento, uma oportunidade de encontro, uma ocasião de debate.
1) Começar pela aliança entre projeto empresarial, visão politica, qualidade territorial e talento artistico. Olhar para o Renascimento italiano como modelo de sistema: sua capacidade de integração entre as esferas do saber, sua capacidade de desenvolvimento e irradiação.
2) Considerar a cidade como um laboratorio aberto de encontros e experiencias culturais, formativas, interdisciplinares, em que as empresas iluminadas voltem a ter um papel decisivo na expressão do talento.
3) Recolocar ao centro da formação pessoal a pesquisa e a invenção, a cultura do fazer, a experiencia das Artes e Profissões, o aprendizado entusiasmante da Oficina Renascimental, proporcionando nova dignidade e prestigio ao saber fazer, conciliando inovação tecnologica e tradição artezanal.
4) Experimentar a atitude do cuidado, o gosto estetico e suas expressões no ambito de uma redefinição etica da experiencia, que nasce do encontro um patrimonio de cultura e a capacidade de criação, entre sensibilidade e beleza.
5) Comprender quanto o aprendizado, o projeto, a transmissão contagiosa do saber possa tornar-se uma experiencia feliz e entusiasmante para as gerações jovens, se for ligada ao uso competente das novas tecnologias.
6) Definir uma possivel convergencia entre as novas fronteiras do Web, capitalismo responsavel e a propria visão do Terceiro Renascimento. Estimular modelos operativos fundamentados no valor mais do que no lucro, na co-criação mais que na ierarquia.
7) Valorizar a experiencia do Segundo Renascimento marcado na Italia pelo surgimento das fabricas do design (de Adriano Olivetti a Alberto Alessi) e das logicas avançadas do design thinking, que constituem uma alternativa importante ao modelo de management mais tradicional.
8) Integrar esta visão economico-cultural com os valores e as experiencias do Humanistic Management, e particularmente da open organization e da network economy como base de novos modelos organizacionais de suporte à atividade social e economica. Para enfrentar o tema delicado de "como aprender a aprender".
9) Reunir todas as experiencias desenvolvidas no territorio italiano nestes anos nos varios ambientes e ocasiões ( desde os festivais urbanos aos projetos distritais) e relançar suas potencialidades renascimentais além da sua propria valença local, fazendo-as adquirir uma nova potencialidade europea e internacional.
10) Agir como grande coletor e catalizador de propostas, projetos, pessoas e energias que sintam estar em sintonia com estes temas, para fornecer à Italia novas perspectivas de desenvolvimento e concretas energias para o crescimento.

()PreSentimento 57. A imaginação no poder

PreSentimento 57. A imaginação no poder
Data do presentimento: 17 de novembro de 2007
Com a estensão da Web torna-se possivel a criação de "comunidades imaginadas", grupos de pessoas que nunca interagiram cara a cara, mas que acabam por condividir uma ideia comum, como pensar-se indonesianos, mesmo ficando longe da Indonesia. Ou fica também possivel seguir e analizar as dinamicas de comunidades etnicas, linguisticas e culturais, fora dos seus territorios de origem, como acontece com os latinos imigrados nos Estados Unidos e com suas comunidades, que muitas vezes ficaram tão importantes ao ponto de influir na campanha eleitoral dos presidentes americanos. Este é o exercicio que a Diaspora impôs ao povo judeu e que o tornou entre os mais ricos e inteligentes do mundo.
A des-territorialização caracteriza a fase atual de crescente conectividade dos individuos, mas implica sempre em re-territorializações que criam imaginarios sempre mais complexos.Esta reflexão põe em evidencia como , além das duas dimensões do espaço e tempo que caracterizam nossa vida "biologica", será de fato uma terceira dimensão - a do imaginario e da imaginação - que vai plasmar nos proximos 20 anos a humanidade do futuro. Humanidade que nunca nasce "automaticamente" de realidades objetivas, mas sim de um projeto comum cujas fronteiras nunca são efetivamente delimitaveis, reconheciveis e quantificaveis, menos ainda coerentes com a historia da comunidade que neles se identifica.
Data de vencimento:17 de novembro de 2027

16/11/2008

()PreVisão 58. Produtos ajudados pelo corpo

Data da previsão: 16 de novembro de 2007
O mundo da musica aparece como definitivamente africanizado, não somente atravez da egemonia do rap produzido pelos negros americanos, mas também atravez da permanente centralidade do ritmo e de suas variadas declinações. As componentes africanas nos complexos entrelaçamentos de imigração e emigração, jã são reconhecidas na Europa também(especialmente na França) e na America do Sul (especialmente no Brasil) como centelhas enlouquecidas de criatividade prorompente, que tem o mesmo efeito dos meteoros ou das glaciações na historia evolutiva do planeta: discontinuidade inovativa e desafio vital. Na Africa o produto é assumido pelo corpo, englobado em uma pratica fisica, integrado em uma gestualidade dinamica, apropriado atravez do corpo em movimento. Em um mercado africano a diferencia antropologica evidente na relação com a mercadoria, emerge justo no modo em que os produtos são transportados: tudo encontra seu lugar em cima da cabeça de homens e mulheres que desafiam a lei da gravidade, conseguindo manter em equilibrio cargas incriveis e improvaveis: de bacias cheias de todo tipo de liquido, a centenas de ovos colocados em caixas de papel, até pequenos armarios de cozinha cheios de mil coisas. A familiaridade com o corpo, do qual os produtos parecem constituir uma especie de prolongamento, demonstra a centralidade de um metabolismo social que não está centrado no consumo, e sim na pratica individual e coletiva de uso tangivel do produto. Um uso que passa atravez do corpo, que se confronta com a fisicidade do individuo, com sua real presença no mundo e na comunidade. É o corpo que ajuda o produto a existir, não o contrario; e a previsão é que em poucos anos esta voltará a ser uma pratica habitual no mundo ocidental também.sere una pratica consueta anche nel mondo occidentale. Data de vencimento: 16 de novembro de 2009 Scritto alle 06:31 in Africa, Consumo, Corpo Commenti (0) TrackBack (0)

15/11/2008

()PreVisão 57. A moda e a memoria pessoal

Data da previsão: 15 de novembro de 2007
A moda e as esteticas destes ultimos anos se empenharam em todo tipo de revival e recuperação historica. Passado lentamente o enfatuamento pelo post-moderno, por um passado generico e generalista, estamos caminhando lentamente para uma fase de recuperação dos processos mais consolidados de ontem, e não somente das icones. O encontro entre nossa historia pessoal, nossa cultura de origem e as exigencias da modernidade estimulam a re-criação e a revisitação de tipologias de produtos tradicionais aptas também a sustentar as novas dinamicas da cotidianidade. O sucesso dos porta-retratos digitais é uma prova disso: trata-se de objetos familiares que unem porém um design tradicional com uma forma tecnologica já de grande difusão, criando uma nova ritualidade em volta do conceito de memoria. A capacidade de narrar, de transmitir um pedaço do passado, real ou imaginario, premia os projetos mais narrativos, onde as artes visuais se aproximam sempre mais do cinema, até do romance." de Real Fashion Trends
Data de vencimento: 15 de novembro de 2009

14/11/2008

()PreSentimento 56. Erasmus e o insustentavel prazer do risco

Data do presentimento: 14 de novembro de 2007
O caso de Perugia (assassinato de uma estudante universitaria ndt) e as reflexões consequentes sobre a nova geração Erasmus se tornou, como infelizmente acontece muitas vezes na Italia e no seu sistema mediatico profundamente doente, uma ocasião para banalizar e criminalizar a experiencia de milhões de jovens estudantes que por sorte estão envolvidos em uma das poucas expériencias deveras formativas na Europa, projetadas pelas instituições universitarias para esta geração. A excessão desviante não pode portanto tornar-se regra na leitura da realidade juvenil, apontando o dedo somente sobre estes acontecimentos de paginas policiais. Uma vez esclarecido este aspecto, é importante refletir a respeito da atratividade exercida sobre o mundo juvenil pelo risco e pelo desafio pessoal ao destino ou aos proprios limites. Se enquadram nesta categoria os jogos de azar, mas também alguns esportes radicais e muitos comportamentos ligados ao mundo da noite: desde o uso e abuso de substancias toxicas até praticas eroticas extremas e desviantes. A experiencia do desafio, do risco, da superação de todos os limites, implica nestes prazeres desejados por muitos rapazes na fase da passagem para o mundo adulto. Até que se compreenda a felicidade violenta que estes comportamentos tornam possivel, não se conseguirá enfrentar de maneira eficaz os problemas que deles insurgem. O modelo Las Vegas constitue a possivel resposta americana ao problema, ao construir uma cidade da "perdição" onde estes comportamentos são aceitos e encorajados, tornando-se um parque tematico para a felicidade transgressiva, ao passo que o distrito do prazer entre Rimini e Cattolica tem representado por muitos anos a resposta italiana (sem duvida mais sadia) ao propôr a ideia de ferias para cair na farra ou do fim de semana transgressivo. Será preciso compreender que o risco e a transgressão constituem muitas vezes para estas faixas etarias - longe da politica e de outros projetos de vida - "o sal" da vida. O presentimento porém é que nos proximos 10 anos não conseguiremos fazer progressos nesta direção: a caça ao monstro vai continuar, infelizmente.
Data de vencimento: 14 de novembre 2017

13/11/2008

()PreSentimento 55. A violencia e as regras do jogo

Data da previsão: 13 de novembro de 2007
Depois dos acontecimentos destes dias que envolveram com polemicas e violencia o mundo do futebol, recomeça-se a falar em regras, como sempre na Italia nestas ocasiões. Não tem maneira mais direta de respeitar as regras do que participar com empenho aos jogos que as contemplam. Continuando a jogar e continuando a respeitar as regras. Só isso é preciso fazer: simples porém dificil. Estamos acostumados a pensar que o mundo do jogo seja uma alternativa infantil ao mundo adulto, e que portanto seja pouco compativel com a seriedade da existencia e de suas dinamicas vitais e inevitavelmente mortais. Na realidade é suficiente parar para refletir e vamos comprender que a dimensão esportiva, ao contrario, é talvez a mais idonea para descrever a condição humana e sua extraordinaria capacidade de invenção e de evolução, na definição e na mudança das regras dos jogos: não tem nada de mais serio e instrutivo do que o jogo e de suas regras. Não é por acaso que falamos do "jogo dademocracia". Os animais jogam somente por instinto, os humanos jogam para pôr à prova suas emoções respeitando as regras aceitas e condivididas racionalmente: uma das dimensões mais fascinantes do neo-iluminismo. Descobrindo assim uma das maiores fontes de felicidade, como acontece no mundo do esporte praticado, por profissionais e amadores. Os Jogos Olimpicos permanecem neste sentido a melhor academia para aprender a ganhar e a perder: a alternativa feliz à guerra, mil anos-luz longe das devastadoras violencias destes dias, sobre as quais continua-se a especular mediaticamente e a fazer muito barulho. Não precisava adiar nenhum jogo, nem suspender nenhum campeonado. Teria sido suficiente continuar - simplesmente - a respeitar as regras, e punir severamente quem não as respeitasse (torcedor ou policial que fosse). O resto é teatro televisivo e falso respeito da dor, custeado pela midia que constroem sobre isso sua audience. Facil previsão que nos proximos anos este caminho será seguido com cinismo.
Data de vencimento: 13 de novembro de 2032

12/11/2008

PreSentimento 54: comunicaçao não, estetica sim

Data do presentimento: 12 de novembro de 2007
A comunicação fechou seu ciclo feliz, deixando definitivamente o lugar para a Estetica. A Estetica é a disciplina do sentir, e envolveu no seu crescimento primeiramente a arte, depois o design, e agora a moda. Favorecido pelas novas tecnologias também, o campo estetico está se alargando. Alguem interpreta esta extensão como um enfraquecimento da linguagem artistica: a obra de arte decai para mercadoria. Ao contrario Duchamp já tinha em mente, um seculo atrás, o verdadeiro caminho que se enxertaria na sociedade nascente: a mercadoria estava-se tornando a extraordinaria expressão do talento artistico: Warhol com experteza virou seu netinho. Depois de um seculo este axioma já é reconhecido pelos consumidores também. Mas - assim como na arte que depois se transforma em design - não todas as mercadorias se parecem ou são iguais. O consumidor assume o papel que foi aquele do critico de arte. A partir de agora começa o jogo da avaliação estetica, do sucesso e do fracasso. E o presentimento diz respeito a esta capacidade estetica que o consumidor terá condição de impor nos proximos 10 anos às empresas de produção.
A outra operação que Duchamp desencadeia é a enfase da intenção, e portanto a inteligencia na escolha: confiar nas forças e processos que já decidiram por nos, recuperando-os com a intenção, que enfatiza o valor estetico. Duchamp continua a emitir nos nossos tempos suas raras, calibradas intenções, a conduzir seu discurso polidimensional, livre de qualquer "especifico" artistico, pronto a envolver todos os setores de experiencia, a cruza-los entre si. O consuidor odierno não faz outra coisa senão seguir este mesmo caminho.
Data de vencimento: 12 de novembro de 2017

11/11/2008

()PreSentimento 53. Surprender e dar o exemplo

Data do presentimento: 11 de novembro de 2007
Para viver na diversidade precisa aprender a enfrentar e administrar os conflitos de maneira criativa. A diversidade e sua sobrevivencia de fato implicam a arte do equilibrio e da mediação que não é simples acordo, arte toda italiana (do ut des, hoje a mim amanhã a ti), mas uma mais sutil capacidade de inserir a diversidade dos pontos de vista na trama do tempo. Administrar o conflito significa tabém cultivar a paciencia da espera a fim que nosso ponto de vista possa prevalecer: neste ponto é a cultura chinesa, com sua milenar sabedoria, que oferece um grande ensinamento. A opinião ou o ponto de vista não podem ser impostos, mas devem ser cultivados, difundidos, extendidos, medindo-se a cada dia na vida cotidiana e produzindo ocasiões exemplares. Vejam por exemplo as decisões coletivas ou familiares: prevalece sempre a ultima proposta, de quem tive a paciencia de esperar o momento certo para expressar sua opinião. Em todo caso nenhum ensinamento é melhor do que dar o exemplo. Na vida cotidiana, ao contrario, o confronto se reduz a briga, e então a estrategia é de driblar na jogada, como no jogo de cartas. Se um adversario politico expõe uma opinião diferente da sua, não interrompa, ouça e depois enfrenta o argumento mudando a perspectiva: ele será mais disponivel a comprender sua posição. No conflito politico também o que vale é a credibilidade e a capacidade de surprender: desta manera vai conquistar pelo meno o respeito, senão a concordancia. Na mensagem verdadeira de Cristo, oferecer a outra face não é renuncia ou submissão, mas uma estrategia criativa para desorientar o adversario e demonstrar a força de carater. Neste momento duas mulheres extraordinarias como Benazir Bhutto no Pakistan e Aung San Suukyi na Birmania puseram em pratica esta estrategia e esperamos possam colher no proximo ano os frutos de sua decenal estrategia . Este é somente um presentimento, infelizmente ainda não é uma previsão.
Data de vencimento: 11 de novembro de 2008

10/11/2008

()PreVisão 56. Esteticas como facilitadores relacionais

Data da previsão: 10 de novembro de 2003
" Afastando-se da categoria da expressão, as Esteticas Italianas tornam-se modelo de atração experiencial, na categoria do sentir. Até a dificil dinamica com a cultura americana pode ser enfrentada e resolvida por meio do potencial estetico da cultura italiana. Neste modo muda o ponto de responsabilidade do artista e do criatico, que não se limitam a produzir a obra, mas podem criar as condições de uma relação nova com o mundo e com o outro. Isso já aconteceu na Grecia antiga e no imperio romano, assim como na Florença renascimental ou na Veneza do Setecento. Os designer e estilistas - a começar dos anos '60, por meio de uma aliança com empresarios iluminados - reavivaram este jardim de encontros, sem ter consciencia disso: o que precisa hoje nesta dinamica é reforçar sua conscientização. Ou seja transformar as Esteticas Italianas em poderosos facilitadores relacionais, em pontos de contato com o mundo não somente comercial, mas cultural e politico também. Os encontros fecundos que estão se produzindo nestes ultimos anos no programa do Salão do Movel de Milano, ou nas semanas da Bienal de Arte e Arquitetura de Venezia, no Festival da Literatura de Mantova (muito menos nas Jornadas da Moda), com a criação de laboratorios a ceu aberto nos quais as pessoas se encontram para debates, reflexões e confrontos de maneira aberta e interdisciplinar, não devem ser episodios isolados de uma produção cultural limitada e especialistica, e sim o exemplo mais direto e vital que tudo isso é possivel e necessario, por meio do envolvimento paralelo de instituções e empresas, escolas e centros de pesquisa, consorcios e associações, que somente através deste espirito experimental, e envolvendo os corpos intermedios da sociedade italiana, poderá continuar a enfrentar o desafio pa produção permanente de Esteticas Italianas, que possam permanecer á altura de sua fama, e do seu papel de pacificador no mundo." da Estetiche Italiane
Data de vencimento: 10 de novembro de 2008

09/11/2008

()Presentimento 52. Os relampagos e a segurança

Data do presentimento: 9 de novembro de 2007
È muito raro que alguem morra atingido por um relampago. Justo na noite de Halloween duas pessoas foram vitima desta mesma fatalidade a poucas centenas de kilometros de distancia, nas Puglias e na Calabria. Esta tragedia, na sua modalidade dupla, nos leva a refletir sobre fatalidade e fatalismo, sobre dasafio e segurança. Nossa obsessão pelo controle alimenta todo tipo de medo na tentativa paradoxal de eliminar da nossa existencia qualquer tipo de risco. Os midia nos bombardeiam com estimulos que transmitem medos atavicos misturados com preocupações cotidianas, exageradamente amplificados em comparação ao perigo real. A solução porém não está em enfrentar o problema racionalmente com os instrumentos da estatistica e da contra-ideologia, como normalmente tem feito a esquerda. O presentimento de fato é que nos proximos 10 anos continuaremos a especular sobre a com-paixão - no sentido da partecipação emotiva às tragedias que é tipica dos seres humanos e ao contrario ausente no mundo animal - para orientar a psicologia individual e coletiva a direcionar o medo e a ansia, e controlar melhor a vida das pessoas, isolando-as na sua percepção do perigo externo, transferido habilmente sobre varios bodes expiatorios - que sejam o imigrante extra-comunitario ou o tal do rumeno. Mas quando um dia qualquer um atirador de elite enlouquece e do seu terraço mata duas pessoas e fere outras oito, ou um improvavel relampago atinge - como na mitologia grega - um funcionario dentro de um estadio, percebemos (talvez) que as condicões externas - por tanto que possam e devam ser melhoradas, nunca estarão totalmente sob nosso controle (nem as ditadura conseguem) e como a beleza do nosso desafio vital esteja precisamente no viver entre o risco do relampago e a felicidade de nossos projetos, em um labirinto que nos solicita continuamente a busca pelo fio de Arianna.
Data de vencimento: 9 de novembro de2017

08/11/2008

PreSentimento 51. O carisma familiar

Data do presentimento: 8 de novembro de 2007
Novamente sobre as etnias e as derivas da globalização. A Americado Sul é talvez o continente no mundo que mais de qualquer outro tem experimentado involuntariamente a estrategia da mestiçagem: a identidade indigena, a espanhola, portuguesa e a africana ( e em seguida a italiana, chinesa, japonesa ...) deram vida a um modelo de cruzamento unico no mundo, começando por alguns elementos de compatibilidade irrepetiveis: culturas politeistas ou pelo menos ricas em protagonistas "vitais" (no caso do catolicismo através da familia dos santos) e com uma forte conotação iconografica: culturas orais e sempre com um grande peso das relações interpessoais e da intercessão; culturas coletivas nas quais o papel do grupo e da comunidade se exprime com grande decisão; culturas do Sul, nas quais a praça, o corpo, o ritmo e a extroversão tem um papel essencial; e finalmente culturas muito centradas no carisma pessoal de poucos chefes, que mesmo arriscando muitas vezes a deriva paternalistica e autoritaria, demonstram poder infundir entusiasmo e energia aos seus povos.
Como então interpretar o sucesso das esposas (Cristina depois de Evita) que repropõe na Argentina a atualidade do debate sobre os laços politico-familiares e que emerge porém nos Estados Unidos também com a candidatura de Hillary Clinton? Neste caso o movente parece ser a continuidade e a necessidade de valorizar um patrimonio de confiança que hoje constitue um bem sempre mais raro: a confusão e o desorientamento do eleitor visa portanto premiar os sobrenomes além dos nomes, a garantia familiar além da singularidade individual que implica um risco alto demais na escolha. Se confio no marido, a esposa pode garantir-me um bom resultado do investimento, por uma simples propriedade transitiva das egualdades... O carisma pessoal se tranforma em carisma familiar.
O presentimento é que estas formas de empatia guiarão sempre mais as sociedades do futuro, nas quais o risco precisa ser evitado: realiza-se assim o paradoxo do maximo de abertura, tipico da globalização, com o minimo de variedade, que no fim acaba prevalecendo.
Data de vencimento: 8 de novembro de 2011

07/11/2008

()PreSentimento 50. As surpresas do umbigo

Data do presentimento: 7 de novembro de 2007
Nestes dias em que fala-se de grupos etnicos somente em termos de embate, é importante lembrar uma verdade basica. A essencia de uma cultura se exprime sempre atravez de outras culturas: precisa evidenciar a tendencia à abertura ao outro de todas as culturas, que portanto guardam dentro de si em potencial a semente da inter-culturalidade ou da proximidade universal. "Eu é um outro" dizia Rimbaud. Pegamos por exemplo o Brasil e sua musica, que se tornou uma verdadeira bandeira nacional. A cultura musical brasileira é de fato um exemplo emblematico de elaboração criativa continua, permanente e progressiva, tendo incorporado a tonalidade nasal dos indios, a estrutura ritmica da cultura africana, e a melodia dos cantos gregorianos que os missionarios gesuitas usavam para se aproximar à incrivel sensibilidade musical de seus supostos "discipulos". E a estrutura do samba (termo que parece derivar do ritmo angolano semba, que por sua vez significaria umbigo) deve muito à este sincretismo criativo. Um projeto importante nesta perspectiva poderia ser a busca no mundo todo destes fenomenos de polinização nos quais o local prevaleceu, por fim, sobre o global, metabolizando suas energias; encontrariamos muitas surpresas.
O presentimento portanto é que, na proxima decada, estas formas de polinização vão ser acompanhadas e interpretadas com muita atençaõ pelas futuras instituições .
Data de vencimento: 7 de novembro de 2017

Proposta 16. O Terceiro Renascimento do ensino

As aulas na praça como exemplo de pratica puxante do Terceiro Renascimento: o desafio didatico, a cidade como palco, o contato com os cidadões, a sensibilidade intergeracional, a experimentação de novas praticas. Tudo parece demonstrar que os tempos estão maduros para uma visão ambiciosa como aquela do Terceiro Renascimento, que pode encontrar sua expressaõ maxima somente na Italia. A analogia com os festivais urbanos e seu crescente sucesso na Italia parece evidente. Como proposta desta semana vem portanto um apelo aos estudantes, seus pais, seus professores com o objetivo de reforçar a plataforma emotiva que está se criando para uma nova experiencia politica iluminada. Muitas vezes as coisas se percebem somente depois de faze-las. Não acredito que os estudantes precisem destas indicações porque estão se demonstrando muito mais sabios e inteligentes de quanto os adultos imaginariam: é só consultar o trabalho especial que Nova100 (em italiano) publicou na quinta feira passada sobre a Onda estudantil e sua capacidade de interpretar a Web 2.0, para comprender quanto seja realizavel um Terceiro Renascimento começando por baixo. E portanto esta contribuição vale mais para os pais, que ainda não entendem completamente o que está acontecendo, que para os filhos, finalmente protagonistas além dos bairrismos ideologicos.

1) Provem ser melhores que seus pais, evitando furores ideologicos e praticas sectarias, aprofundando as razões do protesto. Perfeita a tomada de distancia de personagens nevroticos e psicolabeis tipo Grillo.
2) Procurem caminhos originais e construtivos nesta recusa ao corte ao conhecimento imposto por politicos ignorantes. O modelo de referencia permanece o presidente culto e probo, Giorgio Napolitano.
3) Aproveitem este momento para relançar com alegria a capacidade de condividir as experiencias, tipica da sua idade, que sua geração parecia ter perdido. As novas tecnologias e o sucesso de Obama serão seus companheiros de estrada.
4) Estimulem e busquem o comprometimento de seus professores e de seus pais nos projetos que tem elaborado, promovendo o crescimento inter-geracional. Esta é a ponte, não ideologica mas emocional, com o '68. Os valores são os mesmos, mas desta vez sem conflitos geracionais e com praticas completamente renovadas.
5) Restituam frescor e energia à politica, avaliando as diferentes visões do mundo e lutando pelos valores em que acreditam. Com transparencia e entusiasmo, como nas aulas na praça, abertas aos cidadões.
6)Decretem neste modo e com força seu direito não somente ao estudo, mas à pesquisa e ao conhecimento também. Além das aulas na praça, seria lindo começar um programa de exploração da cidade em que vivem, seguindo a ideia dos flaneurs e dos situacionistas( ver o post de ontem).
7) Continuem sem hesitar o jogo do dribling e a atitude ao aprendizado, além do mundo adulto. A arte, o teatro, os espetaculos geniais e envolventes do Cirque du Soleil serão uma fonte de inspiração para o novo movimento.
8) Mantenham contatos com seus amigos de outras cidades e paises, dando alento internacional a sua visão. O Terceiro Renascimento vai ser construido em cima da educação, conhecimento e pesquisa.
9) Usem o momento do protesto ativando novos interesses e novas curiosidades, como aconteceu 40 anos atrás. Novos relacionamentos, novas seduções além do mito dos "famosos". Mostrando que o orgão mais erotico continua sendo o cerebro, enquanto o intelectualismo esteril é sua negação.
10) Valorizem este tempo vital extraordinario harmonizando as novas experiencias afetivas com o desejo de conhecer o mundo. As praticas inteligentes e as mentes abertas serão seu constante amparo.
( veja as propostas anteriores na categoria: terceiro renascimento)

06/11/2008

PreVisão 55. As cidades, novos lugares de aventura

Data da previsão: 6 de novembro de 2007
A condição urbana - dramatica sob muitos aspectos nas megalopoles do Mexico ou do Brasil, da India ou da China - constitue porém uma base ideal de exploração vital, especialmente para as gerações jovens. É isso que os situacionistas dos anos Sessenta, no rastro dos surrealistas, tinham intuido praticando aquela que chamavam a deriva urbana ou psicogeografia. A cidade tornava-se para eles um terreno de aventura, no qual a dimensão ludica e a onirica tinham um lugar de honra. A deriva em uma cidade - em grupo ou sozinhos - permitia explorar um espaço especifico, confrontando-se com todas as possiveis e multiplas diversidades, vivendo assim utopias intersticiais. A navegação na galaxia dos estilos de pensamento, por parte de milhões de jovens sulamericanos ou chineses, deveria de alguma maneira permitir uma experiencia parecida.
Sobre o territorio das megalopoles na Asia e na America do Sul isso tudo está acontecendo: estes lugares na sua articulação complexa entre periferias degradadas e nova arquitetura tem herdado esta propensão para a deriva e a aventura, trocando entre si sinais simbolicos, que não são somente os produtos de consumo, mas sim a possibilidade de novas experiencias relacionais. O importante é que não sejam experiencias univocas e impostas, e sim constituam somente um elemento da propria experiencia vital: nesta dimensão não é dificil prever para os proximos anos uma grande revitalização do proprio conceito de cidadania, ao contrario do que imagina Rifkin no seu livro A era do accesso, no qual previa um desaparecimento de qualquer relacionamento direto com o territorio.
Data de vencimento: 6 de novembro de 2009

05/11/2008

Reflexão 1 sobre um futuro já presente

Me sinto feliz. Não somente porque uma previsão de um ano atrás e um presentimento deste 16 de janeiro se revelaram corretos, mas porque a arrebatadora vitoria de Obama confirma e reforça uma serie de argumentos que propusemos continuamente neste blog. Trabalhar nesta dimensão proporciona às vezes muitas satisfações: o proximo passo será individuar o dia em que (a duvida é sobre quando, não sobre se) tudo isso acontecerá na Italia. E eu acredito - talvez contra o bom senso - que este dia não seja muito longe.
1) a politica da esperança vencerá a politica do medo
2) o mundo da web 2.0 pode multiplicar ao infinito conteudos relevantes e valores consistentes
3)a abertura ao mundo e a polinização entre as culturas - das quais Obama é a expressão encarnada - constitue uma chave vencedora para o futuro
4) a biografia de cada um se torna uma plataforma politica crivel quando condividida na base dos valores
5) as gerações jovens despertam quando utilizamos seus canais e suas linguagens
6) a politica vence quando em vez de usar as contraposições ideologicas valoriza catalizadores emocionais que sejam condivididos
7) o protagonismo dos lideres precisa encontrar o protagonismo ativo dos seguidores
8) o tam tam virtuoso se origina de projetos condivididos no territorio
9) a retorica da mudança pode ser transformada em um tremendo instrumento de persuasão somente se sustentada pela credibilidade e o exemplo de quem a anuncia
10) os valores tradicionais progressistas ressurgem quando encarnados em praticas absolutamente renovadas, além dos bairrismos ideologicos

Aqui está o que escrevi em 15 de janeiro de 2008
PreSentimento 85. O contra-ataque da esperança
Na corrida às presidenciais americanas Obama já ganhou. Qualquer que seja a conclusão da corrida nas primarias, sua contribuição de frescor e energia deu uma chicotada memoravel em um Pais em crise total de leadership, de credibilidade, de entusiasmo e de visão. O presentimento que agita este blog nos ultimos 6 meses é que o triunfo de Obama será de qualquer modo inevitavel pela simples razão que , depois de 40 anos, ele encarna novamente as esperanças do sonho americano que depois de Kennedy foram se diluindo na teatralidade forçada de Reagan e na pessoal falta de escrupulos de Clinton (apesar disso os 2 presidentes mais amados depois de John). Se a America ainda é a America ( e não temos razões para duvidar disso: o genius loci de um Pais não se apaga assim simplesmente), a mobilização entusiasmada de jovens e pessoas que nunca entraram no jogo da politica, derrubará qualquer avaliação racional sobre a experiencia, a solidez, a preparação de um candidato formidavel como Hillary, digo o casal Clinton (falar em uma candidatura exclusivamente feminina parece francamente limitante) que vantam competencia, relacionamentos internacionais, inteligencia. Agora, como escreve Mario Vargas Llosa no La Stampa de sabado 12 de janeiro, o reformismo idealista e a mensagem de esperança que a autobiografia de Obama propõem também, aparecem hoje sem duvida irresistiveis para uma America que tem uma necessidade desesperada de reencontrar suas proprias raizes ideais.
Data de vencimento: 15 de janeiro de 2009

PreSentimento 49. A geografia de cada um

Um grande autor, conhecedor da sua cidade e apaixonado por gente e pelo genius loci...
Data do presentimento: 5 de novembro de 1994
" Enquanto adentrava nesta geografia toda mental, perguntando-me com quais outros materiais da minha vida teria criado "ele", embati também em alguns detalhes esqualidos: um rico e zeloso vizinho do qual minha mae cantava elogios; a sombra de um general ocidentalizado ocupado a salvar sua patria; a figura do protagonista de um livro lido cinco vezes da primeira à ultima pagina; um professor que nos castigava com seus silencios; um colega de aula tão rico que, além de ter condição de trocar as meias todos os dias, chamava seus pais de senhor e senhora; famosos escritores, filosofos, cientistas, exploradores e inventores dos quais tinha lido a vida nos prefacios dos seuslivros ... . Personagens comparecendo um atrás do outro para me atrair aqui e alí , como muitos nomes familiares em um mapa, enquanto eu ficava alí apoiado ao muro da mesquita, muito depois da meia noite. Estava excitado como uma criança que olha pela primeira vez o mapa do bairro em que viveu a vida toda. Eu o tinha construido com base nas minhas lembranças, nas personagens da minha memoria. Esta monstruosidade, este mosaico formado pela multidão de pessoas colecionadas por mim um a um, constituia a alma do olho que tinha deixado pairar em cima de mim e que agora se tornava uma coisa só com meu olhar.
Data de vencimento: não chegada

PreVisão 54 bis. Brand over

Data da previsão: 5 de novembro de 2008
Depois da crise dos bancos, a crise das marcas. Da Bankruptcy à Brandruptcy. Da bancarrota à marcarrota. O tema da brand multisensorial - desenvolvido por Martin Lindstrom em Brand Sense - se inscreve totalmente na dimensão post-moderna de fascinação que está progressivamente se exaurindo. Nos proximos anos vamos assistir á derrocada das grandes marcas e da quebra definitiva de um paradigma gasto demais e que já usou todas as formas de manipulação, inclusive as mais refinadas invenções sensoriais. A onda longa deste fenomeno permitirá a algumas brands de resistir por muito tempo, especialmente em função dos mercados emergentes e mais ativos (BRIC) que continuarão ainda a mostrar uma certa fascinação com as marcas, que correspondem com a fase de modernização destes paises. Depois de um tempo porém, o contagio se estenderá a todos os mercados e o marketing se encontrará esmagado por um impetuoso "back to the basics", confrontando-se com a qualidade dos produtos que precisará ser inatacavel, com a variavel do auto-controle do preço, com as logicas de acessibilidade do low cost, ou com a indiscutivel excelencia da marca. Não terá mais espaço para jogadas ou jogatinas de marketing, daqueles que por muitos anos garantiam que tudo se reduz a conversação, e que portanto para ficar bem no mercado o brand só precisa aprender a conversar. Mesmo porque as jogadas serão feitas sempre mais pelos consumidores, voltando a ter o papel de pessoas e de cidadões, como era no mundo pre-industrial.
A consolidação definitiva e abrangente do consum-autor vai se estender nos proximos 5 anos a todas as classes etarias, puxadas pelos linker people, a subverter todos os parametros do marketing tradicional.
Data de vencimento: 5 de novembro de 2011

04/11/2008

PreSentimento 48. Blink. Uma nova inteligencia

Aqui está um presentimento do ano passado que vence daqui a um ano, mas já está bem quente agora mesmo: a crise economica com certeza está acelerando o fenomeno do low cost em todos os setores: mas o que interessa é entender que trata-se de uma nova forma de inteligencia, não somente de fazer economia...
Data do presentimento: 4 de novembro de 2007
O assunto da velocidade e da fascinação instantanea que os torpedos(muito em moda entre os jovens na Italia n.d.tr.) trouxeram de maneira universal, se constitue em um elemento decisivo na evolução da cultura da escolha e do consumo, mostrando as novas direções para aquela categoria que durante muito tempo se definiu como "compra por impulso". Nesta perspectiva a gratificação imediata é diretamente proporcional ao preço acessivel, que torna desejavel um produto ou um serviço frequentemente pertencente ao grupo do basic criativo. Under and Tenner é o titulo de uma exposição montada algum tempo atrás no Design Museum de Londres sobre o tema: "O que é o bom design? Sedução? Diversão? Conveniencia?. 14 personalidades, entre eles Ron Arad e os irmãos Campana, selecionaram alguns objetos que não custam mais que 10 libras e que marcaram o mundo do consumo, dos chinelos brasileiros Havaianas á mitica esferografica. O fascinio destes objetos é neste caso o resultado imediato de sua simplicidade e prontidão de uso. Neste horizonte se colocaram nos ultimos anos os serviços também (não somente os last minute, mas também os first hour (ofertas da primeira hora) veiculados na Internet , que literalmente revolucionaram o setor de viagens (Ryan Air) ou dos serviços financeiros (ING). A ideia last minute se completa com o conceito first hour, que marca sua evolução, porque enfatiza mais, além do fator do negocio vantajoso, a possibilidade de conquistar e fascinar o consumidor "na primeira tacada".
O presentimento é que nos proximos anos esta será a logica vencedora que as empresas e as pessoas também terão que adotar. Estes serão as novas compras por impulso, sempre menos ligadas á extravagancia , e sempre mais motivadas por uma nova inteligencia, que é tipica do mundo web também: escolhas que se realizam rapidamente, sem processos articulados de raciocinio, sem ulteriores reflexões, assim como relata o livro Blink:the power of thinking without thinking (Piscada de olho: o poder do pensar sem pensar).
Data de vencimento: 4 de novembro de 2009

03/11/2008

PreVisão 54. O design suplanta a arte

Data da previsão: 3 de novembro de 2007
Estamos chegando ao fim de uma revolução cultural cuja dimensão ainda não comprendemos: o design suplantou a arte. Este é um processo iniciado quase um seculo atrás. Uma vez minada a logica artistica da aura (cuja "queda" foi admiravelmente analizada por Walter Benjamin) através das operações conceituais de Duchamp (um exemplo para todos: propor um urinol em uma exposição como objeto de arte), a dimensão artistica deixou lugar para a pura e simples dimensão estetica, que aliás foi surprendentemente retomada pelo nascente desenho industrial. Duchamp foi quem transformou a arte em design, intuindo o enorme potencial estetico da produção industrial. Naquele exato momento se subverteu a comparação de forças entre a arte cotidiana da produção industrial e de consumo, e os movimentos artisticos que se tornaram uma parodia de si mesmos. O surrealismo opera como ponte nesta passagem, propondo os primeiros objetos artisticos de consumo, dentro de uma logica ainda artesanal mas evoluindo para industrial com o desenvolvimento do design: veja o encontro fascinante entre o grupo de surrealistas emigrados nos EEUU na segunda guerra e o nascimento do correalismo de Kiesler que propõe objetos, moveis e peças de decoração produziveis industrialmente. De fato as aplicações mais fascinantes das vanguardas se deram exatamente no ambito dos objetos de uso: das joias de De Chirico ás roupas de Schiapparelli, das experimentações futuristicas em peças de vestuario até o nascimento das primeiras extraordinarias campanhas de propaganda para Campari e Branca, assinadas por De Pero, Balla, Dudovich e as primeiras "vitrines" pensadas por Ernst, até a definitiva afirmação do desenho industrial que representa o exemplo mais concreto e evidente de de re-encarnação das vanguardas artisticas. Andy Wahrol foi de fato um concept designer.
A arte iniciou sua dissolução a um seculo e ainda hoje nos não percebemos: a previsão é que, não há duvida, as faculdades de design vão estourar, e as academias de arte inesoravelmente vão se esvaziar.
Data de vencimento: 3 de novembro de 2012

02/11/2008

PreVisão 53. Consumos latentes nossos, consumos evidentes deles

Nestes dias de crise profunda reler esta previsão que vence justamente hoje, representa um jogo do destino: sua leitura mais imediata e direta é que a inovação não foi suficiente e que o consumo nos nossos paises opulentos ficará latente ainda por muito tempo, já que não foram respeitadas as proprias promessas....

Data da previsão: 2 de novembro de 2007

Nas sociedades mais avançadas o consumo não representa mais uma condição permanente, mas sim um sub-rastro para integrar algumas experiencias de vida. E desta maneira vai se firmando uma latencia do consumo, que impede estudar diretamente suas caracteristicas e evoluções, exigindo uma abordagem mais ampla mas indireta. O consumo latente se transforma em consumo real e explicito, somente no momento em que atinge os centros nevralgicos da identidade pessoal e coletiva. No trabalho da explicitação dessa latencia de consumo, a estrategia que melhor funciona é aquela que radicaliza as experiencias: a duração ou o instante, o passado ou o futuro, o valor profundo ou a maravilha, o maximo da intimidade ou a universalidade da condivisão. Neste horizonte emerge a ocasião potencial, não o estilo real de vida, que acaba sendo passado por cima pela oportunidade de experimentar qualidades novas. O desafio produtivo e comercial inscreve-se portanto em um painel de inovação permanente que evita a repetição enquanto aceita o desafio radical de um consumo que clama por um estimulo e recombinação continuos. Nos mercados saturos do Ocidente o consumidor deixa seu lugar para o cidadão, assim como está acontecendo no jornalismo com o fenomeno crescente do citizen journalism, e o consumo torna-se latente, ou seja se realiza somente além de alguns limiares criticos definidos pelo mix alquimico de necessidade, desejo, preço e surpresa. Nesta mudança de epoca os verdadeiros mercados onde as logicas do consumo se tornam explicitas são aqueles dos grandes paises emergentes que já emergiram: Chinas, India, Brasil, Russia e Turquia.

Portanto a facil previsão diz respeito á prioridade comercial da analise e elaboração de tendencias e comportamentos conduzidas justamente nestas novas grandes bacias de imaginario e de cultura "outra".

Data de vencimento: 2 de novembro de 2008

01/11/2008

PreVisão 52. Anos '70 e cidadania

Esta previsão que vence justo hoje, como vocés podem ver, nos leva ás aulas na praça que nestes dias marcaram de maneira mais imprevisivel e inteligente o protesto contra o decreto sobre as escolas. Recomeçar pela cidadania constitue um sinal encorajador para o futuro.

Data da previsão: primeiro de novembro de 2007
A condição urbana - dramatica sob muitos aspectos nas megalopolis do Mexico ou do Brasil, da India ou da China - constitue uma base ideal de investigação. É isto que, na esteira dos surrealistas, os situacionistas dos anos Sessenta tinham intuido praticando aquela que chamavam de "deriva urbana" ou "psicogeografia". A cidade se tornava para eles um terreno de aventura, em que a dimensão ludica e a onirica tinham um lugar de honra. A deriva em uma cidade - em grupo ou sozinhos - dava ocasião para explorar um espaço definido, confrontando-se com todas as possiveis e multiplas diversidades, vivendo assim utopias intersticiais. A exposição inaugurada na Trienal e dedicada aos anos '70, devolve esta riqueza e indica o caminho para os paises emergentes. A navegação na galaxia dos estilos de pensamento, por milhões de jovens sulamericanos ou chineses, deveria de alguma maneira permitir uma experiencia parecida. De resto, no territorio também está acontecendo isso tudo: estes lugares caoticos e excitantes herdaram esta tensão em direção á deriva e á aventura, trocando simbolos entre si, não somente produtos de consumo, mas a possibilidade também de novas experiencias relacionais. O importante é que não sejam experiencias univocas e impostas, mas que constituam somente um elemento da propria experiencia de vida: nesta dimensão não é dificil prever para os proximos anos uma grande revitalização do proprio conceito de cidadania, a partir dos paises emergentes.
Data de vencimento: primeiro de novembro de 2008

31/10/2008

()Proposta 15. Obama e a politica do terceiro milenio

O grande interesse provocado pelo post de segunda feira passada a respeito da manifestação do PD (partito democratico, na oposição n.d.tr.) me convida a repropor seus argumentos em termos de proposta, com esta ideia de partida: trabar na plataforma emotiva que Obama soube criar nos USA, começando também pela interessante analise de Giuliano da Empoli no seu atualissimo livro Obama. A politica na era de Facebook, que esclarece algumas fases necessarias para entrar na politica do terceiro milenio.

" A manifestação de 25 de outubro se constitue em um divisor de aguas na politica italiana dos ultimos anos, por uma serie de condições externas que se criaram magicamente nestas semanas e que o Partito Democratico precisará saber utilizar nos proximos meses como plataforma emotiva para um relançamento, não somente nas pesquisas, mas também e sobretudo na definição de uma visão e de uma missão. E foi justo a falta de uma plataforma emotiva que dificultou até agora a credibilidade de um projeto lançado às pressas no ano passado para conter o retorno impetuoso de um Berlusconi de outrora. Estas condições respondem pelos nomes de Obama, Gelmini e Saviano. Tres nomes que nos levam a acontecimentos que Veltroni soube bem evocar e modular no discurso expectacular no Circo Maximo para uma plateia que vibrava de emoçâo. A querelle sobre os numeros não é relevante: o que interessa nestes casos é a tomada geral, o blink, a emoção comprimida e contida na intensidade de 55 minutos vividos num só folego, sem baixas de tensão, com a capacidade de refletir, com uma lucidez e um calor que só é dos grandes oradores e dos grandes discursos que ficam por muito tempo na nossa lembrança. E neste caso cai bem o paralelo com um Obama que se apresenta justamente nestes dias com as credenciais para um triunfo que periga ser arrebatador. Veltroni foi o primeiro leader politico do Ocidente a reconhecer o talento e compartilhar da visão do homem que parece fadado a mudar para sempre os paradigmas da politica americana e mundial, que a começar de sua biografia e de um uso inovativo da rede conseguiu na tarefa impossivel de transpor as fronteiras de uma Casa Branca desde sempre realmente só branca e etnicamente traçada: nunca teve um presidente que não fosse wasp, e sempre de origem britanica ou olandesa. Nunca um ispanico, um italo-americano e menos ainda um afro-americano. O Partito Democratico precisará saber endereçar o novo entusiasmo nesta mesma direção, abrindo imediatamente um relacionamento privilegiado com a Nova Casa Branca e o novo curso politico, apresentando uma receita que saiba superar a crisi financeira e esclarecer o fim de um modelo que encontra a direita despreparada e envolvida até os ossos em compromissos de responsabilidade economica e social. Veltroni não hesitou em indicar este como o unico caminho possivel. O segundo nome é o da Gelmini que tornou-se em poucas semanas o simbolo da insuficiencia, da superficialidade, da ignorancia e do provincianismo de um grupo em que somente Fini (não por acaso critico e afastado nesta fase) parece em condição de usar com sabedoria sua preparação politica e institucional. É desconcertante que com o decreto sobre o professor unico na escola primaria (a unica que funciona na Italia, com o reconhecimento no mundo todo), o grupo de governo foi tocar o nervo descoberto da sua fraqueza: a cultura, a educação, a capacidade de desenvolver projetos serios sobre um tema tão estrategico e decisivo, sobre o qual a cultura docentro-esquerda tem uma vantagem enorme, qualquer que seja a opinião de Luca Ricolfi no seu belo livro sobre a inegavel antipatia da esquerda. A superioridade moral e cultural da esquerda é inegavel também; os numeros a demonstram: a media dos livros lidos, de eventos culturais frequentados, de projetos sociais encaminhados no territorio. Por outro lado esta superioridade quase sempre foi-se transformando em desvantagem: a cultura e a inteligencia culturizada levam às distinções cavilosas, ao desenvolvimento da conciencia critica, às infindas discussões nas quais e esquerda se debate eternamente: aos muitos galos no galinheiro.
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l pollaio. Ma nello stesso tempo è una forza straordinaria quando si tratta di smontare le fragili visioni e decisioni di una destra che sulla scuola, sull’Università, sulla ricerca e sulla cultura ha davvero poco da dire e da proporre. Perché come ha saputo felicemente ricordare Veltroni nel suo discorso, per Berlusconi la scuola è la televisione, la sua televisione. Su questo tema il PD potrà recuperare le centinaia di migliaia di genitori che in Italia sono preoccupati per il destino dei loro figli: in Italia – come sappiamo – i figli e la famiglia contano più di ogni altra cosa. Ed è qui che si intravede uno spazio per la riscossa di una Italia che vuole ripartire dai propri talenti nascosti, dai propri valori e dal proprio carattere imprevedibile, ingegnoso e creativo. E’ qui che il Senso dell’Italia può trovare spazio e respiro, nell’utopia realizzabile di un Terzo Rinascimento.L’intempestiva imposizione del decreto sulla scuola ha dunque creato i presupposti di una rivolta e di una presa di coscienza collettiva, al di là delle posizioni politico-ideologiche, tra interi settori della società: dalle mamme agli studenti di tutte le età che fino a quel momento non avevano mai manifestato direttamente una opinione tanto chiara sul futuro.Il terzo nome è quello di Roberto Saviano, che nel corso della manifestazione e del discorso di Veltroni ha ricevuto l’applauso più lungo. Un personaggio - simbolo stesso della possibilità di un Terzo Rinascimento -, con la sua lucidità d’analisi e talento nella scrittura. Con la sua capacità di far convergere ragione ed emozione, una capacità che costituisce la cifra stessa della sua scrittura e della sua protesta, e che evoca la forza di personaggi altrettanto virtuosi nella chiarezza e nella passione: dal Che a Martin Luther King. Ebbene, a dispetto del suo iniziale posizionamento bi-partisan, Saviano sta diventando un eroe del PD al di là delle sue intenzioni, per forza di gravitazione spontanea: Gomorra trionfa nelle librerie e nelle sale cinematografiche coinvolgendo per la stragrande maggioranza quel popolo che le frequenta e che appartiene al mondo del centro-sinistra. Se a questo aggiungiamo le gaffe di Maroni, il coinvolgimento di esponenti della Pdl come Cosentino nelle trame camorriste, e soprattutto la scarsa credibilità di Berlusconi nel combattere questi fenomeni, il quadro appare chiaro e l’evoluzione altrettanto probabile. Saviano è e sarà il simbolo di quell’Italia morale e battagliera che appare migliore di chi la governa. Non bisogna avere paura di affermarlo, a costo di apparire antipatici, e su questo però costruire le basi di una reale alternativa civile e illuminata. Tutti i valori che emergono e continueranno ad emergere nei prossimi mesi e nei prossimi anni sono e continueranno ad essere quelli compatibili con una sinistra riformista nelle pratiche e radicale nei valori, che non accetta compromessi, ma che sa dialogare, ferma e sicura della propria visione del mondo, ma ormai lontana dai veti ideologici e dalle chiusure preconcette. Non è possibile prevedere quanto tempo ci vorrà, ma è certo che il nostro futuro va in questa direzione, e che Veltroni vincerà la sua battaglia, se solo riuscirà a consolidare la sua piattaforma emotiva. La manifestazione del 25 ottobre è stato un primo, importante passo in questa direzione, a condizione che non si smarrisca la strada di una nuova progettualità.(veja as outras propostas sobre o terceiro renascimento
( veja as propostas anteriores na categoria: terceiro renascimento)

Proposta 14. Fenomenologia da felicidade

Data da proposta: 24 de outubro de 2008
Para introduzir o tema do futuro que está a nossa espera, é importante nesta proposta refletir sobre a outra face do medo, ou seja sobre o desafio cotidiano da felicidade. Vamos refletir sobre este modelo, que reune os mais interessantes resultados extraidos de uma pesquisa internacional dedicada á nova concepção da felicidade pessoal, realizada pelo Future Concept Lab em 8 paises (Alemanha,Espanha, Finlandia, França, Inglaterra, Italia, Olanda, Russia), e que vai estender-se nos proximos anos aos Usa, America latina e aos principais paises asiaticos.

O PASSADO. O FUTURO
A felicidade que divide. A felicidade que une.
A dadiva da felicidade a poucos favorecidos. A felicidade do doar, acessivel a todos. A felicidade como apropriação, acquisição. A felicidade como troca, condivisão.
Etica da felicidade individual. Felicidade na etica pessoal.
A felicidade do consumo, que pode-se perder. O consumo feliz, que perdura.
O conto da felicidade, através da ostentação. A felicidade do conto, através da imaginação.
A felicidade projetada no futuro e na tecnologia. O futuro e a tecnologia, reconduzidos á uma vida feliz.
Felicidade a ser defendida, que cria ansiedade e medo. Felicidade a ser condividida, que cria serenidade.
Felicidade como "efeito especial". Felicidade como afeto "especial".

A hipotese de base que fica confirmada pelos resultados da pesquisa, realizada com metodologia etno-antropologica e a anotação cotidiana de diarios da felicidade, concerne a mudança no proprio modelo de experiencia feliz, e a maneira como esta é percebida: menos ligada ao possuir e aquisir bens materiais, que temos medo de perder, e mais proxima á uma capacidade de regozijar junto, que afasta o medo antes mesmo dele nascer. De fato a Italia demonstra uma grande vocação e um talento em manifestar este tipo de felicidade, que tem a valia de ser universal também, e inscrito em um horizonte inter-geracional que re-aproxima os adolescentes aos adultos, a idade jovem á idade madura. Uma felicidade não-economica e muito emotiva, sensorial, que todos os entrevistados demostram apreciar, inclusive porque afasta o medo. Este foi o assunto debatido durante tres dias na convenção internacional organizada pelo Centro Pio Manzú em Rimini, ouvindo relatores do calibre de um Antony Giddens e Serge Latouche.
E este é justamente o cerne da proposta: vamos aprender a condividir de todas as formas nossos pequenos e grandes momentos de felicidade. A alguns anos a felicidade era privativa, alcançava-se a sós, e era comparativa: sou mais feliz que os outros em volta de mim? Hoje a felicidade, embora a alcancemos pessoalmente, precisa ser comunicada aos outros, e constituirse em fonte de troca, como um presente. Condividir as proprias experiencias de vida e de consumo vem a ser uma prioridade para um numero crescente de pessoas, correndo atrás da propria felicidade, como muitas vezes lembramos neste blog. A felicidade convivial, para ser consumida em companhia está crescendo entre os jovens, criando e reforçando os relacionamentos: a comida neste sentido volta a ser fundamental, em especial na Italia. O melhor antidoto contra o medo.
( veja as propostas anteriores na categoria: terceiro renascimento)

Proposta 13. O que a crise nos ensina

Data da proposta: 17 de outubro de 2008
O imaginario da crise economica que nestes dias tem reforçado sua presença mediatica eliminando qualquer outra preocupação, merece alguma reflexão e pensamento resolutivo.
1) A crise atual demonstra a crise definitiva de um modelo de desenvolvimento que já era evidente a alguns anos. O fim de um mundo porém , não é o fim do mundo. De uma epoca de mudanças nasce hoje uma mudança de epoca, como repetimos varias vezes neste blog. O rei está definitivamente nu.
2) Os valores que emergem (sustentabilidade ambiental, centralidade do humano, criatividade cotidiana, direitos individuais) precisam se transformar em virtudes, em uma luta em que o individuo precisa conquistar para si o direito de ser o autor, o sujeito da sua propria existencia: a possibilidade de construir sua vida individual, com sua especifica diferença em relação a todas as outras e sua capacidade de dar um sentido geral a cada evento particular.
3) Revalorizar as qualidades tangiveis, cujo conteudo a finança selvagem tinha esvaziado.
4) Revalorizar o longo prazo, uma logica engolida pela visão do curto prazo que tem dominado nas decisões das multinacionais e na avaliação dos objetivos trimestrais, e que tem migrado para o credito ao consumo e o uso patologico da carta de credito.
5) Tudo aquilo que emerge do desmoronamento do neo-liberismo e do economicismo precisa de qualquer forma ser orientado na direção de uma sociologia da subjetividade. A economia não sobrevive sem uma visão social renovada. O sujeito é sempre individual, mesmo quando se envolve na ação coletiva, no papel de defensor de um direito universal.
6) Os direitos individuais constituem o eixo desta nova fase descrita por Touraine em A globalização e o fim do social.
7) A fragilidade do eu depois do occaso dos Grandes Contos, encontra a possibilidade de um grande conto dele proprio a reconhecer a existencia individual e singular. Esta possibilidade se torna concreta pela revolução da Rede, com os blogs e social networks, em que o individuo participante torna-se um protagonista.
8) O sujeito se esforçará para criar instituições e regras de direito capazes de sustentar sua liberdade e criatividade, utilizando estas instituições e associações, sem porém dobrar-se a elas.
9) No Terceiro Renascimento precisará elaborar a imagem e identidade do sujeito-autor, fecundas de virtudes inconcientes, que herdamos do Renascimento Italiano. Aquele que será inevitavelmente o sujeito da historia, e que vem a ser o contrario do sudito ou do consumidor.
10) O emergir do sujeito está ligado ao declinio das grandes narrações mencionado por Jean-François Lyotard, e que vem sendo porém substituidas pelas grandes narrações pessoais que a Rede nos traz. A vida do sujeito pessoal terá a mesma dramaticidade da historia do mundo.
Resumindo, a decima terceira proposta é recomeçar a partir das mudanças que a crise decretou definitivamente, para plasmar de forma nova nosso horizonte futuro.
( veja as propostas anteriores na categoria: terceiro renascimento)